Citynews, in collaborazione con IAB Italia, dà il via ad un progetto di formazione digitale sul territorio

Il Gruppo Editoriale Citynews, leader nell’informazione di prossimità con le sue 43 testate digitali presenti sul territorio nazionale, ha avviato un ambizioso progetto di formazione da offrire ai propri top client, avvalendosi della preziosa e autorevole partnership di IAB Italia.

Il progetto è stato pensato come un vero e proprio Road Show itinerante che toccherà numerose città tra quelle in cui sono presenti i quotidiani Citynews e coinvolgerà i più importanti investitori pubblicitari che operano a livello provinciale, regionale, multiregionale. Il Gruppo Editoriale Citynews ha voluto fortemente che ogni tappa, costituita da due mezze giornate in aula intervallate di due settimane l’una dall’altra, costituisca un momento formativo di alto livello, ristretto ad un numero limitato di invitati, in modo da favorire un alto grado di interazione tra i docenti e gli ospiti.

Il Road Show formativo, dal titolo “La comunicazione digitale nel 2017 – Strategie e Vantaggi”, ha preso il via in due città molto diverse e distanti tra loro, Lecce e Trieste, accomunate però dalla presenza di due edizioni del Gruppo Editoriale Citynews fortemente radicate sul territorio: LeccePrima.it e TriestePrima.it.

La prima giornata si è tenuta a Lecce il 17 marzo, mentre giovedì 23 marzo ha avuto luogo la seconda a Trieste. Le giornate conclusive si sono svolte il 31 marzo a Lecce e l’11 aprile a Trieste.

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Queste prime quattro sessioni hanno visto la partecipazione di circa 50 responsabili marketing e AD di alcune delle più importanti aziende presenti nelle due aree geografiche, in gran parte clienti abituali del Gruppo Editoriale Citynews.

L’obiettivo generale del progetto formativo è diffondere la cultura digitale e, nello specifico, fornire ai responsabili marketing di aziende che operano localmente e che appartengono a settori molto diversi tra loro (dall’Automotive alla GDO, dalla Formazione all’Intrattenimento, dalla Pubblica Amministrazione alle Multiutility Energetiche e alle Agenzie di Comunicazione) le conoscenze di base per la comprensione dei principali strumenti e formati messi a disposizione dalle piattaforme digitali per la comunicazione online: come, quando e cosa utilizzare in base ai diversi obiettivi di marketing.

I contenuti del percorso formativo, che vengono veicolati in aula da docenti IAB, sono numerosi e coprono a 360 gradi le tematiche principali inerenti il marketing digitale:

– Lo scenario di fruizione: trend di consumo sui vari device, profilo dell’utenza, tempo speso;
– Lo scenario del mercato del digital adv: i diversi operatori e ruoli, i modelli di business, i trend degli investimenti pubblicitari;
– La Digital Disruption: i cambiamenti introdotti dal digitale;
Logiche di pianificazione delle piattaforme digitali: i plus del digitale, complementarietà rispetto ad altri media, specificità del web, come si pianificano le piattaforme digitali;
– Gli strumenti: Display, Video, Search, Social, Mobile, Native & Branded content;
– Il planning: definizione degli obiettivi, Branding vs Performance, Real Time Planning.

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IAB Italia ha la formazione nel suo DNA: diffondere la cultura digitale nel nostro paese è infatti il principale obiettivo di una associazione come la nostra. – dichiara Chiara Mauri, Marketing Manager e Responsabile dell’Area Formazione di IAB Italia –. In questo caso in particolare, ci piace avere l’occasione di portare un po’ di conoscenza digitale in città e regioni d’Italia per noi inusuali. Il mondo della comunicazione tende a essere molto Milano e Roma-centrico; è arrivato il momento di andare anche fisicamente a conoscere più da vicino il tessuto della piccole e grandi aziende italiane sparse sul territorio, per avvicinarle sempre più al digitale, tenendo conto delle loro esigenze e delle loro specificità”.

Da queste prime due tappe – afferma Roberta D’Alò, Responsabile Marketing del Gruppo Editoriale Citynewsè emerso chiaramente quanto il digitale interessi concretamente ogni settore ed ogni tipologia di azienda italianaNei prossimi anni il fenomeno vivrà di sicuro una crescita costante, ma quello che è chiaro sin da ora è il fatto che si tratta di opportunità virtuose ed in continua evoluzione e cambiamento. A Lecce come a Trieste è stata un’occasione unica ed inedita di confronto per noi, per IAB Italia e per i clienti che hanno partecipato”.

“Siamo orgogliosi – continua D’Alòdi aver contribuito ad innescare il dibattito e soprattutto la condivisione di punti di vista, anche se in alcuni casi distanti tra loro. Il risultato è stato un’interessante dialogo tra numerose e differenti esperienze sul campo, tutte accomunate però dalla stessa volontà di guidare il cambiamento del proprio business attraverso l’uso e la sperimentazione del digitale. L’esperienza formativa realizzata in queste due città pilota è quindi totalmente soddisfacente per tutti gli attori coinvolti e questo ci fa pensare in modo estremamente positivo alle prossime tappe del nostro Road Show che coinvolgerà in futuro almeno altre 10 città italiane”.

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I giganti della Silicon Valley sotto attacco per hate speech e fake news

Anche i big-brand Usa, dopo quelli europei, in ritirata da Youtube per timore di danni provocati dall’hate-speech. La Germania approva disegno di legge contro le fake news sui social network.

google-161114152227_mediumLe rassicurazioni e gli strumenti offerti da Google agli inserzionisti per non far apparire le loro pubblicità accanto a contenuti d’odio non sono serviti: alcune grandi compagnie americane, tra cui i colossi Usa della telefonia AT&T e Verizon, si sono unite alle aziende che in Europa nei giorni scorsi hanno rimosso le pubblicità da YouTube e siti web. E il “mal di pancia” di Google sta cominciando a preoccupare anche Wall Street nonostante gli avvertimenti già lanciati dagli analisti.

Sia Mizuho che Bank of America Merrill Lynch mettono in guardia da un possibile impatto sui conti di Alphabet dovuto all’emorragia di inserzionisti che temono che il loro brand venga “associato” a contenuti pericolosi, soprattutto su Youtube.

Siamo molto preoccupati che i nostri spot possano essere apparsi accanto a contenuti di YouTube che promuovono terrorismo e odio“, ha dichiarato AT&T annunciando la rimozione della sua pubblicità da tutte le piattaforme di Google, a eccezione delle ricerche online.

Stesso annuncio da parte di Verizon. “Quando ci è stato notificato che i nostri annunci apparivano sui siti web non sanzionati – ha detto un portavoce – abbiamo preso misure immediate per sospendere questo tipo di posizionamento degli annunci e abbiamo avviato un’indagine“.

La stessa scelta AT&T e Verizon è stata fatta anche da Johnson & Johnson e da Enterprise Holdings.

La mossa segue quella intrapresa da alcune grandi compagnie in Europa e in particolare nel Regno Unito, dove nei giorni scorsi era scoppiato il caso delle reclame piazzate accanto a video d’estremismo su YouTube. Tra le società coinvolte ci sono L’Oreal, Volkswagen, Renault, McDonald’s e alcune aziende governative britanniche come Royal Mail.

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Google accordo con comScore per la verifica della brand safety su YouTube

La reazione di Google non si è fatta attendere. comScore ha infatti annunciato mercoledì 5 aprile di aver siglato una partnership con il gigante di Muntain View, per fornire una verifica indipendente della brand safety per le campagne pubblicitarie su YouTube.

A livello tecnico, comScore segnala che Google userà un sistema proprietario per la brand safety costruito all’interno della sua suite di tool Campaign Essentials attraverso cui validerà e monitorerà modelli e testi che identificano il contenuto.

L’obiettivo è ovviamente evitare che i messaggi promozionali dei brand partner finiscano a fianco di contenuti ritenuti indesiderati. “Setacciare i contenuti online per garantire la brand safety è una sfida complessa, in particolare all’interno di un ambiente che ha la vasta scala e la crescita di YouTube – ha affermato in una nota Dan Hess, executive vice president of products di comScore -. Siamo felici di vedere che Google si sta muovendo per monitorare e incrementare la brand safety, e apprezziamo la sua fiducia nel selezionare comScore come parte di questa iniziativa”.

Legge Merkel anti-fake news: i social rischiano 50 milioni di multa
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In Europa, nel frattempo, è in corso la battaglia contro le fake news che vede come capofila la Germania. Il governo tedesco ha infatti dato il via libera, qualche giorno fa, al progetto di legge presentato dal ministro alla Giustizia Heiko Maas che prevede che i contenuti debbano essere cancellati o bloccati entro 24 ore dalla segnalazione dell’utente.

Il progetto di legge prevede multe fino a 50 milioni di euro in cui incorreranno i giganti del web come Facebook, YouTube e Twitter se non saranno in grado di cancellare o comunque rendere inaccessibili minacce e commenti offensivi e diffamanti, incitazioni all’odio o a reati penali. Nonostante polemiche e controversie – non solo da parte dei giganti della Silicon Valley, ma anche da parte di attivisti della rete e associazioni dei diritti d’espressione, secondo cui la legge istituisce di fatto una sorta di “polizia d’opinione” – il governo ha deciso di procedere bruciando i tempi: l’idea è di far approvare il testo dal Bundestag prima della pausa estiva, o al più tardi prima delle elezioni federali di settembre.

I social network devono assumersi le loro responsabilità se le loro piattaforme vengono utilizzate per diffondere atti d’odio e fake news penalmente rilevanti“, ha dichiarato Maas dopo il via libera al progetto di legge.

Fonte: CorriereComunicazione.it – 23/03/2017

Fonte: CorriereComunicazione.it – 05/04/2017

Fonte: DailyNet – 07/04/2017

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I dealer locali Škoda pianificano sulle testate Citynews

La casa automobilistica ceca, fondata nel 1923, oggi di proprietà del gruppo Volkswagen, pianifica ormai da anni campagne di comunicazione sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews attraverso i suoi dealer locali sparsi sul territorio nazionale.

rinaldi_mobUna delle campagne più recenti è quella di Rinaldi spa, concessionaria Škoda per tutta la provincia del capoluogo piemontese, che dal 20 al 26 marzo ha lanciato una campagna di visibilità sulle pagine di TorinoToday. La presenza di Rinaldi spa sulla testata piemontese del Gruppo Citynews è costante da oltre due anni e in quest’ultimo flight ha previsto l’utilizzo del Primo Medium Rectangle nella versione mobile di TorinoToday.

La comunicazione in questo caso è stata di tipo istituzionale, volta a promuovere le aperture dello showroom Rinaldi anche durante i fine settimana.

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Anche Autocogliati, concessionaria Škoda di Lecco, è un partner commerciale affezionato al Gruppo Editoriale Citynews e pianifica da diversi anni campagne pubblicitaria sulle pagine di LeccoToday. Tra il 13 e il 23 marzo scorso, Autocogliati ha comunicato sul quotidiano lombardo di Citynews attraverso l’erogazione della Skin sa desktop che mobile.

L’oggetto della promozione di quest’ultimo flight è stata la Nuova Škoda Kodiaq.autocogliati_dsk
autoarona_mobAutoarona, concessionaria Škoda di Novara, ha invece stipulato per il terzo anno consecutivo un accordo annuale con NovaraToday.

Dopo le pianificazioni di successo del 2015 e del 2016, quest’anno Autoarona ha deciso di replicare lo stesso tipo di comunicazione su NovaraToday, scegliendo il Primo Medium Rectangle sia nella versione desktop che in quella mobile del quotidiano piemontese, per un totale di 168 giorni di visibilità da utilizzare durante tutto il 2017.

I primi flight di gennaio e febbraio sono stati utilizzati per la promozione della Nuova Škoda Octavia Wagon.

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saottini_mobA febbraio è stato il Gruppo Saottini, dealer Škoda di Brescia, ad utilizzare l’edizione Citynews della propria provincia per dare visibilità alle proprie promozioni.

La campagna ha avuto una durata di 11 giorni e ha visto l’utilizzo della Skin desktop, del Primo Medium Rectangle nella versione mobile di BresciaToday e l’invio di una DEM agli utenti registrati al quotidiano digitale del Gruppo Editoriale Citynews.

Anche il Gruppo Saottini ha puntato sulla promozione della Nuova Škoda Octavia Wagon a metano.saottini_dsk
autocommerciale_mobAutoCommerciale, concessionaria Škoda di Bologna, ha scelto il mese di marzo per veicolare la propria comunicazione sulle pagine di BolognaToday. La massiccia campagna ha avuto una durata di 12 giorni ed ha previsto l’utilizzo del Primo Medium Rectangle e della Skin, sia nella versione desktop che in quella mobile del quotidiano felsineo del Gruppo Editoriale Citynews, oltre al lancio di un Post Sponsorizzato sulla Fanpage Facebook di BolognaToday.

L’oggetto della promozione è stata la Nuova Škoda Kodiaq.

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negro_mobSpostiamoci in Veneto dove troviamo, sempre nel mese di marzo, la campagna di Negro Automobili, concessionaria Škoda di Treviso che è stata presente per 12 giorni sulle pagine di TrevisoToday.

Il formato scelto in questo caso è stato il Primo Medium Rectangle sia nella versione desktop che in quella mobile del quotidiano trevigiano del Gruppo Editoriale Citynews.

 

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del_priore_demConcludiamo questo viaggio nel mondo Škoda, lungo tutta la nostra penisola, fermandoci a Napoli, dove troviamo la campagna della concessionaria Del Priore, protagonista a fine marzo sulle pagine di NapoliToday.

La pianificazione di Del Priore prevede un totale di 28 giorni di visibilità, di cui 7 erogati in questo primo flight attraverso l’utilizzo della Skin desktop, del Primo Medium Rectangle mobile, della prima delle 4 DEM previste e del primo dei 4 Post Sponsorizzati sulla Fanpage Facebook del quotidiano partenopeo del Gruppo Editoriale Citynews.

Anche Del Priore ha utilizzato il flight di marzo per la promozione della Nuova Škoda Kodiaq.del_priore_dsk
La scelta delle concessionarie locali Škoda di investire sui quotidiani digitali del Gruppo Editoriale Citynews dimostra come gli investimenti dell’automotive sul digital non danno segni di flessione. La fiducia dei dealer locali per l’advertising web e per le nuove soluzioni e strategie che può offrire (non ultima l’adv mobile e il native advertising) sembra anzi crescere sempre più. Questa fiducia è ancora più ben riposta quando ricade su un Gruppo Editoriale come Citynews, che con le sue 42 edizioni presenti sul territorio, registra costantemente numeri da record (oltre 76 milioni di visite e 147 milioni di pagine viste al mese).

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Il settore Alimentare sceglie il Native adv dei quotidiani digitali Citynews

Dai grandi colossi di livello nazionale fino alle aziende più piccole di dimensione locale, il settore Alimentare fornisce da sempre i più importanti inserzionisti al Gruppo Editoriale Citynews e molte aziende di questo settore pianificano costantemente sui quotidiani del gruppo, sia campagne di portata nazionale che locale. Con l’avvicinarsi della Pasqua si intensificano gli investimenti di questo macro settore merceologico nella comunicazione digitale e le testate del Gruppo Citynews saranno ancora una volta protagoniste nelle loro pianificazioni.

Vediamo rapidamente alcune delle campagne più interessanti che sono state erogate di recente sui giornali digitali Citynews.

amadori_mob2Cominciamo dal caso di una grande azienda di portata nazionale, la Amadori, che ha appena concluso un’importante campagna di Native Adv che ha coinvolto sia le testate locali CesenaToday, FoggiaToday e ForlìToday, sia la testata nazionale del Gruppo Editoriale Citynews, Today.it.

Amadori è uno dei principali leader nel settore agroalimentare italiano, un’azienda innovativa e specialista del settore avicolo. L’azienda, fondata a San Vittore di Cesena più di quarant’anni fa, conta sulla collaborazione di circa 7.400 lavoratori ed è presente sul territorio nazionale con stabilimenti industriali, filiali e agenzie.

Allaamadori_mob base del successo di Amadori c’è la decisione di gestire direttamente l’intera filiera integrata. Questa scelta consente un controllo approfondito e certificato di tutte le fasi produttive: selezione delle materie prime, allevamenti, incubatoi, mangimifici, trasformazione, confezionamento e distribuzione. Solide radici e sguardo rivolto al futuro: ecco ciò che contraddistingue Amadori sul mercato. E proprio questo sguardo al futuro ha portato l’azienda romagnola a scegliere le testate Citynews e il Native Advertising come soluzione per veicolare la propria comunicazione in queste ultime settimane.

Il progetto di comunicazione ha previsto la pubblicazione a fine marzo, sul Canale Economia di Today.it, di un Native Article, rilanciato lo stesso giorno anche sulla fanpage Facebook del quotidiano nazionale di Citynews attraverso un Post Sponsorizzato. Per i successivi 14 giorni il Native Article è stato supportato a livello locale dai Native Box sulle edizioni, sia desktop che mobile, di CesenaToday, FoggiaToday e ForlìToday. Sulle stesse edizioni è stato erogato per tutto il periodo anche il Masthead, desktop e mobile, a supporto della comunicazione Amadori.

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sandrino_mobUna comunicazione per alcuni aspetti simile, vede come protagonista dal 1° aprile fino alla fine di giugno, le Gelaterie Sandrino di Brindisi, che partendo dalla provincia pugliese sono ormai diventati un marchio conosciuto a livello nazionale, con aperture di punti vendita in franchising non solo in tutta la Puglia ma anche a Milano e Sanremo.

Sandrino è la rivoluzione più gustosa e divertente che sia mai avvenuta nel segmento delle gelaterie. Un food format fresco, giovane e innovativo, perché Sandrino non è soltanto un posto in cui si può assaporare un gelato preparato a regola d’arte, come una volta, con vera passione artigianale, ma è anche caffetteria, cioccolateria, bakery e salato.

Anche Sandrino, come Amadori, ha scelto di testare l’efficacia del Native Article sulle testate di prossimità del Gruppo Editoriale Citynews. La testata scelta è stato in questo caso MilanoToday, dove l’articolo native pubblicato il 7 aprile ha lo scopo di supportare il lancio del punto vendita Sandrino di via Duca D’Aosta. Inoltre, per i 90 giorni di visibilità previsti, su MilanoToday verrà erogato un Secondo Medium Rectangle sia desktop che mobile. A completare il piano di comunicazione di Sandrino, la presenza, per tutto lo stesso periodo, del Primo Medium Rectangle nelle versione desktop e mobile di BrindisiReport e BariToday.

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fassi_mobileRestiamo nel delizioso mondo del gelato artigianale per presentare un altro caso di progetto Native riguardante il settore Alimentare. Parliamo in questo caso del Palazzo del Freddo di Giovanni Fassi, la storica gelateria artigianale di Roma, attiva nella Capitale dal 1880.

Dopo una campagna display di due settimane, tra novembre e dicembre dello scorso anno, che aveva visto l’utilizzo del Primo Medium Rectangle nella versione mobile di RomaToday, la storica e prestigiosa gelateria romana ha deciso di testare l’efficacia del Native Advertising sulla testata capitolina del Gruppo Editoriale Citynews.

Il 3 marzo scorso, sul Canale Eventi di RomaToday, viene quindi pubblicato un Native Article, rilanciato lo stesso giorno anche sulla fanpage Facebook del quotidiano della Capitale attraverso un Post Sponsorizzato. Per i successivi 7 giorni il Native Article è stato supportato da un Native Box sia desktop che mobile, sulle pagine di RomaToday.

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serafini_mobConcludiamo questo nostro viaggio nel gusto e nelle eccellenze gastronomiche del nostro Paese, con un’altra importante realtà del settore Alimentare italiano che ha di recente chiuso un accordo quadro con il Gruppo Editoriale Citynews per la propria comunicazione durante tutto il 2017. Parliamo dell’Industria Casearia Serafini di Piacenza, che proprio in questi giorni ha lanciato il primo flight della propria campagna prevista sulle pagine de IlPiacenza. Il formato utilizzato è il Masthead nella versione mobile del quotidiano emiliano del Gruppo Citynews.

La grande tradizione Serafini nasce nel 1928, quando Paolo Serafini comprò lo stabilimento a Ottavello di Rivergaro per produrre Provolone con i suoi figli, realizzando il sogno di una vita. Da allora l’azienda è sempre stata di proprietà della famiglia Serafini, che ha costantemente salvaguardato la genuinità dei propri prodotti assicurando quella semplice bontà che solo le antiche ricette sanno far provare.

Oggi i nipoti del fondatore, oltre ai prodotti caseari, preparano prelibati salumi ed hanno aggiunto alla produzione Casearia il Grana Padano BIO, sottolineando così il rispetto per l’ambiente. La famiglia Serafini è tuttora direttamente impegnata nella produzione e, seguendo i procedimenti che risalgono al fondatore, si prodiga per mantenere la classica lavorazione artigianale nel rispetto delle tradizioni, sposando l’innovazione tecnologica e le norme di produzione DOP e BIO.

Anche quest’ultimo esempio dimostra come l’attenzione che le aziende del settore Alimentare a prescindere dalle loro dimensioni, riservano alla geolocalizzazione, della loro comunicazione le porta in modo naturale a rivolgersi al Gruppo Editoriale Citynews.
Tutte le aziende citate e anche le altre che sono costantemente protagoniste di campagne pubblicitarie sulle nostre testate, condividono una filosofia commerciale basata sulle peculiarità territoriali delle diverse aree geografiche del Paese. E questa filosofia viene ovviamente applicata anche alle strategie di comunicazione e di promozione dei prodotti e dei punti vendita.

Il mondo dell’Alimentare, che più di altri ha grande necessità di raggiungere in modo diretto e puntuale gli utenti di un territorio specifico, sceglie quindi in modo costante le testate Citynews, e come abbiamo visto, sceglie sempre più spesso i formati e i progetti di Native Advertising offerti dalle nostre edizioni. Le ragioni principali sono due:

– l’efficacia di Citynews nel comunicare e nel raggiungere in modo mirato il target di interesse dei propri partner commerciali;

– la capacità unica di condurre fisicamente i propri lettori nei punti vendita dei propri inserzionisti (drive to store).

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Anno fiscale: campagne 5×1000 e CAF sulle testate Citynews

Come ogni anno, dopo la scadenza dell’anno fiscale e con all’avvicinarsi di quella per la dichiarazione dei redditi, sta per arrivare sul Gruppo Editoriale Citynews l’ondata delle campagne di comunicazione per i CAF e per il 5×1000.

Alcune di quelle relative al 5×1000 hanno già preso il via da pochi giorni. Un esempio importante è quella lanciata, nella prima settimana di aprile, dalla Piccola Casa Della Divina Provvidenza – Cottolengo sulle pagine di RomaToday e TorinoToday, che resterà online fino al prossimo 30 giugno. Il formato scelto è stato il Large Rectangle nella Home Page desktop delle due edizioni del Gruppo Citynews.

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La Piccola Casa, fondata da San Giuseppe Cottolengo, è una istituzione civile ed ecclesiale che fin dal’inizio, si è costituita in diverse comunità di ospiti e di religiosi e ha realizzato una varietà di servizi prestati alle persone in stato di abbandono. Quello sanitario, di pronta accoglienza, il servizio a domicilio, l’istruzione e l’educazione.

Tenendo fede agli insegnamenti del Santo Cottolengo, la Piccola Casa oggi risponde alle necessità dei bisogni più scoperti in linea con gli orientamenti delle politiche sociali odierne, privilegiando sempre le persone in situazione di maggior difficoltà. Nel servizio agli Ospiti viene prestata una particolare attenzione alla realizzazione globale della persona e ai processi di integrazione sociale.
Oggi la Piccola Casa è presente in Europa, in Africa, in Asia e nelle Americhe.

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arci_mobProprio in questi giorni ha preso il via un’altra importante campagna 5×1000, questa volta sulle pagine di CesenaToday. Parliamo della comunicazione dell’Associazione Arci Cesena – Comitato Territoriale Loris Romagnoli, che sarà protagonista per due settimane sull’edizione romagnola di Citynews con il Secondo Large Rectangle nella Home Page desktop e con il Secondo Medium Rectangle in tutte le pagine della versione mobile.

La comunicazione dell’Arci Cesena è incentrata sulla destinazione del 5×1000 al Progetto Libero, un’attività di trasporti sociali in favore di disabili e anziani del Comprensorio Cesenate, che quest’anno compie 20 anni.
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Per quanto riguarda la comunicazione dei numerosi CAAF presenti sul territorio nazionale, le campagne, anche quest’anno, si concentreranno tra fine aprile e giugno.  Citiamo quindi soltanto un paio di quelle andate online lo scorso anno, partendo dalla campagna che ha visto protagonista per due settimane, a giugno dello scorso anno, la CGIL Foggia sulle pagine di FoggiaToday.

Il formato utilizzato in quel caso è stato il Large Rectangle nella Home Page desktop del quotidiano pugliese del Gruppo Editoriale Citynews.

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Un esempio simile e altrettanto rilevante è quello della CGIL Toscana, che tra febbraio ed aprile del 2016 ha utilizzato, per 42 giorni, le pagine di FirenzeToday e PisaToday per promuovere i servizi dei propri CAAF sul territorio regionale.

Il formato scelto in quel caso è stato il Primo Medium Rectangle nelle versioni desktop delle due edizioni toscane del Gruppo Editoriale Citynews.

firenze_desktopA questi esempi vanno aggiunti i numerosi istituti, laici e religiosi, le associazioni di categoria e sindacali, le università e gli enti no profit che scelgono da anni le testate del Gruppo Citynews per la loro comunicazione online. Lo fanno durante tutto il corso dell’anno, per promuovere singole iniziative o per campagne istituzionali, ma lo fanno con maggior impegno e puntualità in occasione delle campagne per la donazione del 5×1000 e per la promozione dei propri CAAF, che hanno assunto una grande importanza strategica e finanziaria.

A questo scopo, i quotidiani digitali del Gruppo Editoriale Citynews risultano particolarmente efficaci soprattutto per veicolare messaggi di natura e portata locale, grazie alla propria natura geolocal e alla grande capacità di penetrazione sul target del territorio di riferimento.

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La ricerca Nielsen per Citynews sull’informazione digitale locale in Italia

Il Gruppo Editoriale Citynews ha recentemente commissionato a Nielsen una ricerca volta ad approfondire la propria conoscenza dei lettori di news italiani, nello specifico i lettori di news online. L’interesse principale che ha mosso la ricerca era capire come gli italiani si distinguono nel loro approccio alla lettura di news locali vs. nazionali e se tra le variabili di differenziazione ci sia il luogo di residenza. Inoltre, un aspetto fondamentale sul quale Citynews ha chiesto a Nielsen un’attenzione particolare è stato il rilevamento dell’efficacia dell’advertising sulle testate locali vs. l’advertising sulle testate nazionali.

Nel proprio progetto di ricerca, Nielsen ha indagato dunque le attitudini, preferenze ed esperienza di lettura di news online, con un attenzione sulla differenza tra news locali e news nazionali. Inoltre, ha messo in rilievo come gli italiani differiscano l’uno con l’altro sulla base del luogo in cui vivono, sia in termini di nord-sud che nella dimensione e tipologia della città di residenza.

Per fare questo, Nielsen ha sviluppato una survey su panel rappresentativo al quale sono state chieste informazioni quali:

  • – Motivazione per visitare siti di news locali vs. nazionali;
  • – Tipologia di informazioni cercate;
  • – Esperienza di lettura;
  • – Opinione sul contenuto editoriale (rilevante, affidabile, interessante);
  • – Opinione sul contenuto pubblicitario.

I risultati di questa ricerca sono stati pubblicati recentemente da Nielsen e presentati alla stampa di settore in occasione di una conferenza tenutasi a Napoli il 21 febbraio scorso. Di seguito faremo una sintesi della ricerca, focalizzandoci sugli elementi più significativi e rilevanti.

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Il primo dato di sicuro rilievo riguarda la percentuale di lettori di news online che fruisce di notizie legate al territorio in cui vive. La ricerca Nielsen ha riscontrato che questa categoria costituisce l’86% del totale dei lettori, con una percentuale di utenti interessati esclusivamente alle news locali che si attesta al 13%.

A questo dato decisamente sorprendente si aggiunge quello relativo alla percezione di utilità e attendibilità dei lettori riguardo le testate di informazione locale.

Il 69% dei lettori giudica le notizie riportate dai siti di news locali utili nella vita di tutti i giorni, il 67% li considera una fonte molto attendibile, mentre il 61% dei lettori sostiene di trovare nelle testate locali notizie di maggiore interesse rispetto a quelle delle testate nazionali.

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Come detto inizialmente, un aspetto rilevante della ricerca commissionata a Nielsen da Citynews, riguarda l’impatto dell’advertising sui lettori. Anche in questo ambito i risultati danno ragione alla maggiore efficacia delle testate locali rispetto a quelle nazionali nel veicolare i messaggi pubblicitari dei propri partner commerciali.

Il 71% dei lettori sostiene di essersi recato in un punto vendita per ricevere maggiori informazioni a seguito di adv vista su testate locali, contro il 29% che sostiene di averlo fatto grazie alla pubblicità vista su testate nazionali.  Questo dimostra in modo netto e indiscutibile come l’impatto dell’adv sulle testate locali sia maggiore di quello sulle testate nazionali, soprattutto per quanto riguarda il drive to store.

Anche i dati emersi che riguardano l’interesse e l’attenzione prestata alla pubblicità è molto interessante: il 61% dei lettori sostiene che l’adv delle testate locali risponde maggiormente ai propri interessi e la stessa percentuale dichiara di prestare maggiore attenzione agli annunci che trova nei siti di news locali rispetto a quelli delle testate nazionali.

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Nielsen ha definito anche una profilazione del lettore tipo di news locali online, riscontrando una concentrazione maggiore nella fascia di età 25-44 anni e una maggiore affinità tra i residenti dei piccoli comuni.

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Anche per quanto riguarda i comportamenti di acquisto (frequenza e canale preferito) la ricerca Nielsen ha riscontrato delle sostanziali differenza tra lettori di news locali e lettori di news nazionali. Il 27% dei lettori di testate locali fa la spesa quotidianamente (contro il 10% dei lettori di news nazionali) e predilige negozi con offerte locali o specializzate. Soltanto il 64% dei lettori di news locali, contro il 79% dei lettori di testate nazionali, predilige il supermercato come canale d’acquisto.

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L’ultima parte della ricerca Nielsen è stata incentrata sulla rilevazione dell’audience e della riconoscibilità delle testate del Gruppo Editoriale Citynews. Il dato di partenza, certificato mensilmente da Audiweb, è il 26% del totale dei lettori di news online che leggono ogni mese le testate del Gruppo Citynews.

Quindi possiamo affermare che Citynews intercetta oltre un quarto dei lettori di quotidiani digitali in Italia. Un ulteriore dato molto rilevante emerso dalla ricerca Nielsen è che “soltanto” il 70% dei lettori Citynews legge anche notizie di carattere nazionale. Questo vuol dire che un terzo dei lettori del nostro Gruppo Editoriale è interessato esclusivamente alla fruizione di informazione di prossimità.

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Concludiamo la sintesi della ricerca Nielsen con il dato che più ci rende orgogliosi, quello sulla riconoscibilità delle 42 edizioni Citynews presenti su tutto il territorio nazionale, riscontrato attraverso il “ricordo spontaneo”.
Dei quasi 1.300 intervistati (che leggono testate locali in esclusiva o insieme a testate nazionali), la percentuale più alta, l’11,5%, alla domanda “Quali testate locali legge?” ha dato come prima risposta spontanea la testata locale Citynews presente nella città in cui vive.
Grazie alla copertura capillare del territorio nazionale, Citynews è dunque leader per ricordo spontaneo tra le testate locali italiane, superando competitor come Repubblica.it e Corriere.it il cui numero di edizioni locali è decisamente inferiore a quello del nostro Gruppo Editoriale.

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Nielsen, investimenti pubblicitari a +3,6% nel 2016

Per il web advertising la raccolta chiude a +8% mentre la tv cresce del 5,4%. Confermano gli andamenti positivi radio e cinema. Secondo Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di UPA, il mercato della comunicazione ha «voglia di crescere».

Secondo i dati riportati da Nielsen, il mercato degli investimenti pubblicitari chiude il 2016 in crescita dell’1,7% rispetto al 2015. Nel singolo mese di dicembre la raccolta cresce dell’1,2%. Se si aggiungesse anche la stima sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social), il mercato chiuderebbe il mese di dicembre a +3% e il periodo consolidato in crescita del 3,6%, come previsto.

«Da più parti si era parlato di una crescita intorno al 3%, grazie anche a un autunno che, nonostante le incertezze provenienti da più ambienti, si è dimostrato in linea con le crescite dei mesi precedenti. Il terzo trimestre consecutivo di crescita dà segnali di consolidamento e di stabilità per il futuro», spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director di Nielsen.

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Relativamente ai singoli mezzi, la tv cresce del 4% a dicembre, chiudendo l’anno a +5,4%. Sempre negativa la stampa: quotidiani e periodici nel singolo mese si attestano rispettivamente a -8,4% e -9,3%, calando nel 2016 del 6,7% e del 4%.

Conferma l’andamento positivo la radio: la crescita di dicembre (+15%) porta la raccolta complessiva dell’anno a +2,3%.

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L’incremento di internet è dovuto principalmente a search e social, sulla base delle stime realizzate da Nielsen. Relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, infatti, il web cala del 2,3% nel periodo cumulato e dell’1,2% nel singolo mese di dicembre. Allargando il perimetro all’intero universo del web advertising, la raccolta del 2016 chiude a +8%.

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«Guardando all’andamento complessivo dell’anno – aggiunge Dal Sasso – si nota che la crescita è stata trainata da un maggior investimento medio su tutti i mezzi, da parte di un numero minore di aziende rispetto al 2015. Dopo tre anni di “rosso”, tornano in positivo alcuni settori fondamentali per il mercato come le automobili e la telefonia, che storicamente sono stati motore di crescita nel periodo d’oro della pubblicità. Dall’altro lato si assiste a una comprensibile frenata da parte della finanza, motivata anche dal momento non florido del comparto bancario».

Per quanto riguarda i settori merceologici nel dettaglio, solo 6 arrivano a fine 2016 con un segno negativo.

Per i primi comparti del mercato, si registrano andamenti differenti nei 12 mesi: crescono le telecomunicazioni (+4,8%), la distribuzione (+11,2%) e i farmaceutici/sanitari (+7,7%), cui si contrappongono i cali della finanza (-14%) e dell’abbigliamento (-5,9%). Tra gli altri che contribuiscono alla crescita, si segnalano le buone performance del mercato delle automobili (+5,9%), industria/edilizia (+38,4%), tempo libero (+16,9%) e abitazione (+6,3%).

nielsen-2016-2«Il 2017 – conclude Dal Sasso – inizia con una buona spinta. Anche se privo di grandi eventi mediatici, l’anno beneficerà di un 2016 che ha visto il consolidamento degli investimenti da parte di aziende abituate a comunicare e che continueranno a farlo. Probabilmente saranno sacrificati i piccoli budget, ma in periodi di incertezza è una dinamica di mercato preferibile per una industry che sta affrontando un grande cambiamento in termini di innovazione tecnologica e organizzativa».

«Avevamo previsto una crescita del mercato a fine 2016 poco sopra il 3%, ma siamo andati oltre. Il dato del 3,6%, appena reso noto da Nielsen, fa sì che il 2016 sia l’anno di conferma di una crescita che sembra consolidarsi», ha commentato Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di UPA, l’associazione di riferimento degli investitori pubblicitari.

«Per quanto riguarda il 2017 – ha aggiunto Sassoli – non possiamo che confermare le nostre previsioni, ossia che sarà il terzo anno consecutivo a chiudere in positivo, sopra il 2%, e ciò rimarca, nonostante si tratti di un anno dispari senza eventi importanti e con diverse incognite politico-economiche, la voglia di crescere del mercato della comunicazione».

Fonte: Caterina Varpi – Engage.it – 08/02/2017

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Le campagne dealer di Fiat Chrysler Automobiles sulle testate Citynews

Nata da appena tre anni, FCA, azienda italo-statunitense di diritto olandese, è il settimo gruppo automobilistico mondiale e comprende al suo interno marchi storici e prestigiosi quali FIAT, Alfa Romeo, Maserati, Lancia, Jeep, Chrysler, Dodge e tanti altri ancora.

satiri_mobFin da subito, FCA ha scelto di pianificare, attraverso i suoi numerosi dealer locali sparsi su tutto il territorio nazionale, importanti campagne di comunicazione sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews, a conferma ulteriore dell’importanza strategica e comunicativa della digital adv per tutto il comparto automotive.

Limitandoci a citare soltanto le ultime campagne apparse in ordine cronologico sulle testate Citynews, non possiamo non parlare di Satiri Auto, concessionaria Fiat per Perugia e provincia fin dal 1990, che a gennaio di quest’anno ha rinnovato l’accordo annuale con PerugiaToday. L’accordo prevede un totale di 150 giorni di visibilità, durante tutto il 2017, attraverso l’utilizzo del Primo Medium Rectangle 300×250 sia nella versione desktop che in quella mobile del quotidiano umbro. I primi flight sono stati già lanciati a gennaio e febbraio scorso e hanno avuto come oggetto le offerte riguardanti l’acquisto della Panda con finanziamento, super rottamazione, anticipo zero e prima rata nel 2018.

satiri_dsk
daruma_mobUn accordo molto simile è stato sottoscritto, a febbraio, tra Euro Vector, concessionaria ufficiale per la vendita e l’assistenza dei vari marchi FCA a Foggia e provincia, e FoggiaToday. Il contratto annuale prevede infatti 150 giorni di visibilità da utilizzare sfruttando il Primo Medium Rectangle 300×250 con Frequency cap, sia nella versione desktop che in quella mobile del quotidiano pugliese del Gruppo Citynews.

Il primo flight di una settimana erogato a febbraio è stato incentrato su una comunicazione istituzionale e di brand, con il marchio FIAT oggetto principale del messaggio.

daruma_dsk
lucesoli_mobA dicembre dello scorso anno, Lucesoli e Mazzieri, concessionaria FCA con filiali ad Ancona, Osimo e Jesi, ha scelto le pagine di AnconaToday per pianificare numerosi flight, l’ultimo dei quali è stato erogato, per 15 giorni, nella seconda metà del febbraio scorso. Il formato scelto in questo caso è stata la Skin, sia nella versione desktop che in quella mobile del quotidiano marchigiano di Citynews.

L’oggetto dell’ultima campagna è stata la promozione del Leasing Facile per l’acquisto di un nuovo Ducato.

lucesoli_dsk
cdp_mobTorniamo in Umbria, dove troviamo, sempre a Perugia, un altro dealer FCA, questa volta specializzato nei modelli Lancia, che ha scelto PerugiaToday per veicolare la propria comunicazione digitale. Parliamo di C.D.P. spa che, dopo una campagna di 28 giorni, tra novembre e dicembre del 2016, che ha visto l’utilizzo dell’Half Page desktop e del Primo Medium Rectangle mobile, ha deciso di chiudere un accordo annuale per il 2017 con la testata umbra di Citynews, il cui primo flight di 14 giorni è stato lanciato a febbraio di quest’anno, utilizzando il Masthead nella versione mobile di PerugiaToday.

cdp_dskstefar_mobSpostiamoci in Veneto per citare anche la comunicazione di Stefar sulle pagine di VeneziaToday. La concessionaria di Mirano, specializzata nei marchi Abarth, Fiat, e Fiat Professional, ha infatti sottoscritto un accordo, ad ottobre dello scorso anno, che ha previsto numerosi flight tra novembre 2016 e gennaio 2017. Il formato scelto è stato il Primo Medium Rectangle sia nella versione desktop che in quella mobile del quotidiano veneziano del Gruppo Citynews.

Anche il dealer Stefar ha utilizzato per la propria comunicazione le offerte riguardanti l’acquisto della Panda con finanziamento, super rottamazione, anticipo zero e prima rata nel 2018.

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autosat_mobTorniamo in Puglia, questa volta nel Salento, per parlare di un altro importante dealer locale che da anni sceglie le testate Citynews per veicolare la propria comunicazione digitale. Si tratta di Autosat, da oltre 20 anni, il punto di riferimento del gruppo Fiat nel Salento, con filiali a Brindisi, Surbo, Maglie e Casarano.

Nel corso del 2016, Autosat, dopo aver chiuso, a giugno, un accordo annuale con BrindisiReport per un totale di 120 giorni di visibilità attraverso l’utilizzo del Primo Medium Rectangle desktop con Frequency cap, ha deciso di allargare la propria visibilità alla provincia di Lecce. La scelta non poteva che ricadere sulle pagine di LeccePrima, il mezzo di informazione più letto dai leccesi.  L’accordo ha previsto un totale di 42 giorni di campagna, suddivisa in 4 flight tra ottobre e dicembre dello scorso anno. Il formato scelto su LeccePrima da Autosat è stato il Secondo Medium Rectangle sia nella Home Page desktop che in quella mobile.

autosat_dsk
campello_mobUn altro importante dealer veneto pianifica ormai da anni, e lo ha fatto anche per tutto il 2016, sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews. Si tratta di Campello Motors spa di Venezia, che dal 1995 è concessionaria FIAT per Venezia e Mestre e dal 2008 concessionaria Jeep per le provincie di Venezia e Padova. Dal 2013 può vantare l’esclusiva di vendita di auto nuove di tutti i brand del gruppo FCA: FIAT, Alfa Romeo, Lancia, Abarth, Jeep e FIAT Professional.

A partire da aprile 2016, fino a gennaio di quest’anno, Campello Motors spa ha pianificato e lanciato numerose flight pubblicitari sulle pagine di VeneziaToday e di PadovaOggi, per un totale di 70 giorni di visibilità. Il formato utilizzato è stato il Secondo Medium Rectangle, sia nelle versioni desktop che in quelle mobile dei due quotidiani veneti.

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parietti_mobConcludiamo questo lungo viaggio tra i dealer FCA di tutta Italia, fermandoci a Piacenza, dove troviamo una concessionaria storica, Parietti Automobili, attiva sul territorio addirittura dal 1923. Il connubio tra una realtà così radicata nel territorio piacentino e il quotidiano digitale più letto a Piacenza e provincia non poteva che essere vincente. Parietti Automobili ha infatti chiuso un accordo annuale con IlPiacenza, a marzo dello scorso anno, che ha previsto 189 giorni di visibilità distribuiti, attraverso numerosi flight, per tutto il 2016 fino al 31 dicembre scorso.

Il formato scelto per tutto l’anno è stato il Primo Medium Rectangle sia nella versione desktop che in quella mobile del quotidiano piacentino del Gruppo Editoriale Citynews.

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Utility e Multiutility sulle testate del Gruppo Citynews

Le utility energetiche e le multiutility pianificano ormai da molto tempo la loro comunicazione sui quotidiani digitali del Gruppo Editoriale Citynews. Negli ultimi anni, tutte le testate del Gruppo hanno ospitato sulle proprie pagine non solo le campagne di comunicazione dei principali attori locali di questo importante settore, ma, grazie anche all’apertura sulle testate Citynews del canale Smart City, hanno visto approdare anche i colossi dell’energia nazionale e internazionale.
In questi ultimi mesi sono state comunque le multiutility locali a fare la parte del leone sui quotidiani Citynews.

acea_mobAcea spa ha pianificato, nella seconda metà di gennaio, una importante campagna di comunicazione di due settimane sulle pagine di RomaToday, incentrata sulle offerte Luce e Gas di Acea Energia. Il formato scelto è stato la Skin sia sulla versione desktop che su quella mobile della testata capitolina.

Acea è una delle principali multiutility italiane. Quotata in Borsa nel 1999, è attiva nella gestione e nello sviluppo di reti e servizi nei business dell’acqua, dell’energia e dell’ambiente.  E’ il primo operatore nazionale nel settore idrico e tra i principali player italiani nella distribuzione e vendita di elettricità e nel settore ambientale. Il Gruppo conta oltre 7.000 dipendenti.

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dolomiti_mobDa pochi giorni è invece partita la lunga campagna di Dolomiti Energia che sarà protagonista sulle pagine di TrentoToday fino alla fine di aprile di quest’anno, erogata attraverso due flight da 14 giorni e un flight da 7 giorni. I formati scelti sono l’Half Page nella versione desktop e il Primo Medium Rectangle nella versione mobile del quotidiano trentino del Gruppo Citynews.

Il Gruppo Dolomiti Energia opera principalmente in Trentino e attraverso le società controllate copre oltre l’85% del mercato elettrico provinciale e più dell’80% di quello del gas. Il Gruppo Dolomiti Energia si presenta come un Gruppo multiutility, attivo nei principali business relativi a prodotti energetici, nell’ambito del servizio idrico integrato, del teleriscaldamento, dei servizi ambientali, di illuminazione pubblica e di laboratorio, direttamente e attraverso società controllate e partecipate.

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quadrifoglio_mobSpostiamoci in Toscana dove troviamo la campagna di Quadrifoglio – Servizi Ambientali Area Fiorentina spa, multiutility operante nella raccolta e smaltimento dei rifiuti nei territori comunali di Firenze e di numerosi Comuni della sua provincia, sulle pagine di FirenzeToday. La comunicazione è stata lanciata per due settimane, dal 5 al 18 gennaio del 2016, attraverso l’utilizzo del Primo Medium Rectangle sia nella versione desktop che in quella mobile del quotidiano fiorentino del Gruppo Editoriale Citynews.

Oggetto della campagna è stata la sensibilizzazione e la promozione della raccolta differenziata nei Comuni dell’Area Fiorentina.

quadrifoglio_desk

gelsia_mobIn Lombardia troviamo il Gruppo Gelsia, che tra l’inizio di settembre dello scorso anno e i primi giorni di gennaio 2017 ha pianificato una visibilità continuativa di 120 giorni sulle pagine di MonzaToday per promuovere le proprie offerte Luce e Gas per le famiglie. Il formato utilizzato è stato il Primo Medium Rectangle sia nella versione desktop che in quella mobile del quotidiano brianzolo del Gruppo Citynews.

Il Gruppo Gelsia nasce nel 2008 dall’esperienza e dalla storia delle aziende municipali che fin dai primi anni del 1900 hanno fornito i principali servizi pubblici ai cittadini della Brianza. Gelsia rappresenta una delle prime multiutility in Lombardia per fatturato e clienti serviti. È tra i primi 30 operatori nazionali. Svolge la propria attività nei settori dell’energia elettrica, del gas, del calore e nei servizi ambientali.

Il Gruppo fornisce i propri servizi a 28 comuni della Provincia di Monza e Brianza, Milano e Como, per un totale di circa 450.000 abitanti, 200.000 famiglie e più di 6.000 imprese.

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acel_mobRestiamo in Lombardia per concludere questa rapida rassegna delle Multiutility che comunicano sulle testate Citynews con la comunicazione di Acel Service sulle pagine di LeccoToday.

Costituita nel 2003, a seguito della liberalizzazione del mercato energetico, e negli anni cresciuta sia sul mercato che attraverso una politica di acquisizioni, ACEL Service S.r.l. è un’azienda a capitale pubblico che si occupa della vendita di gas naturale ed energia elettrica in tutta la provincia di Lecco, con una crescente quota di mercato in Lombardia. Dal 2008 è parte del Gruppo Lario reti holding S.p.A., la multiutility di riferimento per la provincia, e grazie ad una attività commerciale fortemente orientata al mercato, ACEL Service S.r.l. è oggi il più autorevole interlocutore per l’energia in ambito provinciale.

All’inizio del 2016 Acel Service ha sottoscritto un accordo annuale con LeccoToday che ha previsto 165 giorni di visibilità, da aprile a dicembre dello scorso anno, erogati attraverso numerosi flight. I formati utilizzati sono stati il Secondo Medium Rectangle mobile e il Secondo Large Rectangle nella HP desktop della testata lombarda del Gruppo Citynews.

acel_dskLa visibilità sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews, utilizzata sia dalle utility che dalle multiutility locali sparse sul territorio nazionale, è un chiaro indice che le strategie comunicative del settore energetico sono cambiate, aprendosi ai canali del digital advertising, per i quali Citynews, con le sue edizioni capaci di offrire informazione di prossimità, diventa attore e partner fondamentale.

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Salute e Benessere sui quotidiani Citynews

Nella categoria Salute & Benessere è possibile far rientrare una molteplice e variegata quantità di soggetti commerciali e investitori che hanno scelto le testate locali del Gruppo Editoriale Citynews per pianificare le loro campagne di comunicazione. A tale categoria appartengono infatti Centri Benessere e Termali, Poliambulatori, Studi Medici e Dentistici, Centri Estetici, e molti altri ancora.

Nella prima categoria rientrano di certo le splendide Terme San Luca di Bologna, facenti parte del gruppo Mare Termale Bolognese e inaugurate addirittura dall’Imperatore Augusto più di due millenni fa. Già “tempio del fitness” come Pluricenter negli anni ‘80, con l’apertura delle piscine termali è oggi un centro ancora più grande, ideale per il benessere termale grazie alle sue proposte integrate: cure termali, pacchetti benessere termale, corsi in piscina e palestra, trattamenti e medicina estetica. Terme San Luca ha scelto le pagine di BolognaToday per promuovere i propri abbonamenti, e ha così sottoscritto un accordo in cambio merce con Citynews che ha previsto la cessione di un quantitativo limitato di pacchetti e ingressi alle Terme che sono stati venduti a prezzi scontati su Citynews Shop. La visibilità ottenuta in cambio è stata utilizzata per 28 giorni, tra novembre e dicembre dello scorso anno, con il formato Masthead nella versione desktop di BolognaToday.

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salsomaggiore_mobIl relax termale è stato protagonista, nello stesso mese di novembre dello scorso anno, anche su IlPiacenza e ParmaToday grazie al Progetto Native lanciato dalle Terme di Salsomaggiore e di Tabiano sulle pagine delle due testate emiliane di Citynews. Protagonista della campagna è stato in realtà IlPiacenza, sulle cui pagine Terme di Salsomaggiore e di Tabiano hanno concordato la pubblicazione di un Native Article, il 15 novembre, e di un Native Box per 14 giorni, dal 15 al 28 novembre 2016.

Il progetto è stato infine supportato dall’erogazione, per gli stessi 14 giorni, del Second Medium Rectangle nelle versioni mobile e del Large Rectangle nella Home Page desktop de IlPiacenza e ParmaToday, oltre che dalla pubblicazione di un Post Sponsorizzato sulla fanpage Facebook de IlPiacenza.
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vitaldent_mobCome dicevamo all’inizio, molteplici e differenti tra loro sono i soggetti a cui possiamo applicare l’etichetta “Salute & Benessere”.  Tra questi, gli studi medici e in particolare quelli odontoiatrici sono di sicuro quelli che più di altri utilizzano il web per promuovere le loro attività. Ne sono una prova concreta le numerose campagne erogate dal Gruppo Citynews negli ultimi anni, ultime delle quali quelle dei Centri Vitaldent, su diverse testate, lungo tutto il 2016.

Tra luglio e settembre, ad esempio, Vitaldent è stata protagonista su IlPiacenza con numerosi flight che hanno sfruttato il Large Rectangle nella HP desktop e il Primo Medium Rectangle con Frequency cap nella versione mobile.

Tra la fine di dicembre e la prima metà di gennaio, Vitaldent, che conta oltre 100 centri in tutta Italia e più di 400 odontoiatri, ha lanciato una campagna di comunicazione di 14 giorni anche sulle pagine di CesenaToday. I formati scelti in quel caso sono stati il Large Rectangle nella HP desktop e il Second Medium Rectangle nella versione mobile del quotidiano romagnolo di Citynews.

Anche altre due testate romagnole di Citynews sono state utilizzate da Vitaldent per veicolare la comunicazione dei propri Centri. RavennaToday e RiminiToday hanno infatti ospitato una lunghissima campagna, composta da numerosi flight, che ha preso il via a settembre del 2016 ed è terminata in questi primi giorni di marzo 2017. I formati utilizzati sono stati il Masthead e il Primo Medium Rectangle, sia nelle versioni desktop che in quelle mobile delle due edizioni romagnole di Citynews.

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Restiamo all’interno della sfera “Salute” per parlare dei Giardini della Salute di Lecce, Centro Medico Polispecialistico che mette la prevenzione al servizio della salute della persona. Il centro poliambulatoriale offre infatti un’ampia gamma di specialità mediche con una numerosa selezione di check up.

I Giardini della Salute hanno chiuso, a settembre dello scorso anno, un accordo annuale con LeccePrima che prevede la presenza dello Small Rectangle sulla Home Page desktop del quotidiano salentino per un totale di 180 giorni, tra novembre 2016 e maggio 2017.

giardini
udito_mobInfine, andiamo in Lombardia per parlare di un altro importante operatore del settore Salute, Mondial UDITO, che ha da pochissimo sottoscritto un accordo annuale con l’ultima nata del Gruppo Citynews, SondrioToday.

La Mondial UDITO, fondata nel dicembre 1995 da un gruppo di audioprotesisti professionali che operano nel settore ormai da più di vent’anni, commercializza apparecchi acustici, accessori, ausili e apparecchiature audiologiche, operando sia nel mercato sociale che nel mercato privato. L’obiettivo che si è prefissata, oltre alla distribuzione delle protesi tecnologicamente più avanzate, è quello di offrire al debole d’udito un servizio post vendita di altissima qualità. Mondial UDITO è presente a Lecco, Como, Sondrio e Cantù ed opera in molteplici recapiti distribuiti sul territorio di riferimento.

Mondial UDITO ha pianificato una presenza di 154 giorni su SondrioToday, spalmati tra febbraio e settembre di quest’anno, attraverso l’utilizzo del Primo e Secondo Medium Rectangle sia desktop che mobile, dello Small Rectangle nella Home Page desktop, oltre alla pubblicazione di un Native Article sulle pagine della testata lombarda del Gruppo Editoriale Citynews.

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Il mondo della “Salute e del Benessere”, in tutte le sue sfaccettature, comunica dunque sul web: i grandi consorzi medici e poliambulatoriali, le aziende bio-farmaceutiche, gli stabilimenti termali, tutte queste importanti realtà del tessuto economico italiano hanno scoperto da tempo il vantaggio della pubblicità locale digitale per promuovere i propri servizi e la propria professionalità. Citynews, con le sue 42 testate locali online sparse su tutto il territorio nazionale, si presenta dunque come il partner ideale sia per tutti quegli investitori che hanno necessità di pianificare campagne pubblicitarie su aree regionali e macroregionali anche distanti tra loro, come è spesso il caso dei grandi consorzi odontoiatrici e medici in genere, sia per le strutture più piccole che hanno necessità di comunicare su aree provinciali, come il caso degli stabilimenti termali o dei centri benessere.

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