Video online, aumentano le visualizzazioni e gli investimenti pubblicitari

In Italia, investimenti pubblicitari sul canale attesi in crescita del 15% nel 2017, del 9,5% nel 2018 e dell’8,5% nel 2019. Tra i formati vince il pre-roll ma piace anche l’overlay.

Video-Online-600x400 (1)Nel mondo si vedono sempre più video online, soprattutto attraverso i device mobile. E le aziende stanno dirottando verso questi canali i loro investimenti in pubblicità. Secondo l’Online Video Forecasts 2017, il report annuale di Zenith giunto alla sua terza edizione, le visualizzazioni dei video online cresceranno del 20% nel 2017 rispetto all’anno precedente, mentre la spesa in advertising aumenterà del 23%.

Il rapporto contiene i dati storici e le previsioni riguardanti il consumo di online video e la pubblicità su questo canale, oltre a commenti sullo sviluppo dei singoli mercati forniti dagli esperti locali, Italia compresa. L’edizione di quest’anno copre 63 mercati chiave, in crescita rispetto ai 57 dello scorso anno.

Nel mercato italiano, video e film online (siti, applicazioni e piattaforme) e siti video delle emittenti, attraggono 24,8 milioni di utenti unici ogni mese (dato medio per il 2016): una penetrazione che rappresenta l’85,6% della popolazione digitale complessiva.

fruitori-video-onlineIl pubblico italiano dell’online video cresce anno su anno (+5% sul 2016), spinto da una visione basata sul mobile: su questo mezzo si concentra più del 70% del tempo speso mensilmente.

Secondo le ricerche di Audiweb, chi guarda video online è fondamentalmente giovane, fra i 18 e i 34 anni; la penetrazione rimane comunque alta anche sulla fascia di età 35-44 anni. La visione di video su desktop pc è più legata al pubblico maschile, mentre su mobile è più legata a quello femminile.

L’80% degli utenti attivi guarda video online corti. I video musicali (61%), i tutorial (48%) e i video divertenti (40%) sono i generi preferiti. Le piattaforme più utilizzate per guardare video di formati brevi sono YouTube (92%) e Facebook o altri social media (63%). Il 46% di chi fruisce dei video, poi, lo fa in streaming; i contenuti dominanti sono film, serie televisive ed eventi sportivi.

Per quanto riguarda i formati pubblicitari, il pre-roll è senza dubbio il formato più utilizzato dagli inserzionisti italiani; la crescente richiesta di online video advertising richiederà una maggiore disponibilità di contenuti video in cui incorporare la pubblicità. Una valida alternativa è data dagli overlay video ad, che appaiono al di sopra del contenuto: quando si fa click su uno di questi annunci, solitamente il contenuto video è messo in pausa e l’utente è indirizzato a una pagina di destinazione esterna. Oltre ai formati instream occorre anche considerare i posizionamenti outstream, ovvero quelli collocati al di fuori del contenuto editoriale: fra i più comuni, gli in-banner video e gli in-text video.

L’obiettivo principale per cui si utilizza oggi l’online video advertising è creare branding e notorietà; l’uso di creatività specifiche può però spingere la call to action per raggiungere obiettivi di performance. La pubblicità video è, inoltre, particolarmente utile per generare user engagement e storytelling: lo sviluppo di formati video via via più coinvolgenti (video a 360° e video verticali) aumenterà l’efficacia della comunicazione, specialmente fra gli utenti che sfruttano dispositivi mobili.

Un numero sempre maggiore di inserzionisti italiani sta destinando budget all’online video advertising: nel 2016 questo investimento è aumentato del 21,4% raggiungendo quota 325 milioni di euro, cifra che equivale al 16% della pubblicità digitale nel suo complesso.

adv-video-onlineNel 2017 l’online video advertising aumenterà il suo giro affari del 15% rispetto al 2016, superando dunque i 370 milioni di euro, mentre il prossimo anno dovrebbe registrare un ulteriore incremento del 9,5% e nel 2019 dell’8,5%, sempre a fronte di crescite più limitate della pubblicità digitale e con un aumento costante dunque della sua quota di mercato.

Il mobile video è uno dei formati a crescita più rapida e trarrà beneficio dai miglioramenti tecnologici che renderanno la pubblicità mobile video ancora più coinvolgente per gli utenti e attrattiva per gli inserzionisti. I video saranno anche inclusi nelle newsletter dei brand, per cercare di generare tassi di visualizzazione e click-through più alti. Zenith si aspetta che la realtà virtuale e la realtà aumentata diventeranno mainstream, mentre la lunghezza del video varierà in base alla piattaforma utilizzata e all’obiettivo che ogni brand vuole raggiungere (informare, coinvolgere, presentare un nuovo prodotto o ricordarne uno già esistente). Creatività e contenuto, inoltre, saranno fondamentali nella videocomunicazione: i video diventeranno più corti e dovranno riuscire a comunicare anche senza audio. Contemporaneamente, si assisterà a una richiesta crescente della possibilità di misurare la viewability dei formati.

Fonte: Lorenzo Mosciatti – Engage.it – 17 luglio 2017

 

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Le campagne dealer Audi sui quotidiani del Gruppo Citynews

La casa automobilistica tedesca, fondata nel 1909 e facente parte del Gruppo Volkswagen dal 1964, pianifica spesso la propria comunicazione sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews, attraverso i suoi dealer locali sparsi sul territorio nazionale.

Vediamo rapidamente alcune delle campagne delle principali concessionarie Audi protagoniste sui quotidiani Citynews nel corso dell’ultimo anno.

Zentrum_mobIl dealer Audi Zentrum, con sedi a Bologna e Imola, ha chiuso con Citynews un accordo quadro e utilizzerà le pagine di BolognaToday per promuovere le proprie campagne lungo tutto il 2017.

La comunicazione prevede l’utilizzo del formato Skin all device e del pacchetto Native Box all device, oltre alla sponsorizzazione dei native sulla fanpage Facebook del quotidiano emiliano.

Il primo flight della campagna, erogato ad aprile scorso, ha avuto come oggetto la promozione della nuova Audi Q2 e della Audi A5.Zentrum_dsk
Finauto_mobUn altro accordo annuale è stato chiuso tra il Gruppo Editoriale Citynews e il dealer Finauto, che ha le proprie sedi ad Avellino, Benevento e Foggia.

I formati che verranno utilizzati sulle pagine di AvellinoToday e FoggiaToday, nei numerosi flight durante tutto il 2017, sono il Masthead e il Primo Medium Rectangle, entrambi sia desktop che mobile, due Spot Video e due Post Sponsorizzati sulle due fanpage  Facebook.

La comunicazione, che ha già visto l’erogazione di una campagna per la Gamma A5, sarà identica sia per AvellinoToday che per FoggiaToday.

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Rinaldi_mobLe pagine di TorinoToday sono state scelte dal dealer Audi locale, Rinaldi Auto, per promuovere le proprie campagne durante tutto il 2017.
I formati scelti per la comunicazione sono stati il Second Large Rectangle e l’Interstitial nella versione desktop, il Primo Medium Rectangle all device e il 3D Cube nella versione mobile del quotidiano torinese del Gruppo Editoriale Citynews.

L’oggetto della comunicazione dei primi flight della campagna è stata la Nuova Audi Q5.

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Vincentini_mobAnche Vicentini Auto, dealer Audi di Verona, ha chiuso un accordo quadro con VeronaSera per veicolare la propria visibilità lungo tutto il 2017.

La comunicazione sarà erogata nel formato Primo Medium Rectangle all device ed è inoltre prevista la pubblicazione di 12 Post Sponsorizzati sulla fanpage Facebook della testata scaligera del Gruppo Citynews.

Il dealer ha inoltre scelto il nuovo formato Adv Page dell’applicazione della testata veneta di Citynews per promuovere la nuova Audi Q5.

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Saottini_mobIl Gruppo Saottini Auto, con sede a Brescia e Desenzano del Garda, ha scelto le pagine di BresciaToday per la propria comunicazione pianificata per la fine di aprile 2017.

Oltre ad un Post Sponsorizzato sulla fanpage Facebook, la campagna per la nuova Audi A3 è stata distribuita in formato Skin e Primo Medium Rectangle nella versione desktop del quotidiano lombardo del Gruppo Editoriale Citynews.Saottini_dsk
Riolo_mobConcludiamo questa rapida carrellata delle campagne dealer Audi con il concessionario Riolo di Palermo, che ha scelto il formato Primo Medium Rectangle all device, da erogare per un totale di 28 giorni sulle pagine di PalermoToday.

I primi flight della campagna hanno avuto come oggetto la promozione della Nuova Audi A3, dal 22 maggio al 4 giugno 2017 sul quotidiano siciliano del Gruppo Editoriale Citynews.

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La scelta delle concessionarie locali Audi di investire sui quotidiani digitali del Gruppo Editoriale Citynews dimostra come gli investimenti dell’automotive sul digital non danno segni di flessione. La fiducia dei dealer per il digital advertising e per le nuove soluzioni e strategie che può offrire (l’adv mobile e il native advertising su tutte) sembra anzi crescere sempre più. Questa fiducia è ancora più ben riposta quando ricade su un Gruppo Editoriale come Citynews, che con le sue 42 edizioni presenti sul territorio, registra costantemente numeri da record (oltre 81,5 milioni di visite e 157 milioni di pagine viste al mese).

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Le Università e le Scuole di lingua comunicano sulle testate Citynews

Come molte aziende e operatori pubblici e privati del mondo della Formazione, anche tanti Atenei Italiani, e non solo, hanno scoperto da tempo i vantaggi di pianificare campagne di comunicazione sui quotidiani del Gruppo Editoriale Citynews. Negli ultimi anni sono state, infatti, numerose le Università che si sono rivolte alle nostre testate per promuovere le iscrizioni alle loro Facoltà, i loro Career Day, le giornate di orientamento e altre iniziative ed eventi legati al territorio di appartenenza. Anche quest’anno, soprattutto nei mesi cruciali per le preiscrizioni e per l’orientamento universitario, troviamo molte campagne provenienti dalle Università di quasi tutte le regioni italiane.

Udine_mobNel Nordest del nostro Paese, l’Università degli Studi di Udine è stata protagonista su TrentoToday e VeneziaToday ,nella seconda metà di luglio, con una importante campagna per le iscrizioni al prossimo Anno Accademico 2017-2018.

I formati scelti sono stati il Primo Medium Rectangle e il Secondo Medium Rectangle, sia nelle versioni desktop che in quelle mobile dei due giornali online del Gruppo Citynews.

Udine_dskPegaso_mobAnche le Università Online hanno scoperto da tempo i vantaggi offerti dalla visibilità sulle testate del nostro Gruppo Editoriale. L’Università Telematica Pegaso, in particolare, ha rinnovato un accordo con Citynews che prevede una campagna, da maggio a settembre di quest’anno, sulle pagine di RomaToday, NapoliToday e MilanoToday.

Oltre al formato Second Medium Rectangle all device, l’accordo comprendeva anche la realizzazione di Spot News sulle stesse testate, distribuiti dal 19 al 25 giugno e dal 26 giugno al 2 luglio.

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L’Università privata statunitense, John Cabot University, con sede nel quartiere storico di Trastevere a Roma, ha scelto le pagine di alcune testate del Gruppo Editoriale Citynews per veicolare la propria comunicazione L’accordo ha previsto l’erogazione di una Skin in versione desktop e tablet per 14 giorni, suddivisi in due flight da 7 giorni ciascuno, tra marzo e maggio, sui quotidiani BariToday, CataniaToday, LeccePrima, PalermoToday, NapoliToday e SalernoToday.John_Cabot_dsk
Lumsa_mobSempre a Roma, la Libera Università Santa Maria Assunta, comunemente conosciuta come LUMSA, ha chiuso un accordo con Citynews per promuovere il proprio Open Day, giornata in cui è possibile far conoscere l’Università a tutti coloro che pensano di proseguire gli studi dopo le scuole superiori.

L’Università ha pianificato la propria campagna sulle testate RomaToday e PalermoToday, visto che Roma e Palermo ospitano due delle sue sedi. I formati scelti sono stati l’Interstitial nelle versioni desktop, in due flight da 7 giorni ciascuno e il Primo Medium Rectangle in quelle mobile, per 21 giorni. Entrambi i formati sono stati erogati tra giugno e luglio scorsi.Lumsa_dsk
Myes_mobOltre alle Università, anche le Scuole di Lingua pianificano la promozione dei loro corsi sulle pagine dei quotidiani Citynews.

La scuola di inglese Myes, con varie sedi in Italia, ha veicolato la propria campagna tramite il quotidiano PalermoToday, nello scorso mese di giugno.

I corsi di  Myes sono stati promossi tramite il Primo Medium Rectangle, sia in versione desktop che mobile, per 13 giorni, dal 30 maggio all’11 giugno di quest’anno. Sono stati, inoltre, realizzati delle Spot News, trasmessi per due settimane nel mese di giugno. Infine, Myes ha deciso di utilizzare, da giugno a settembre, anche il nuovo formato Adv Page dell’Applicazione di PalermoToday.

Myes_dskL’esempio delle prestigiose Università e delle Scuole di Lingua appena presentate, così come quello di altri Atenei statali e privati che hanno investito negli anni precedenti sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews, conferma una tendenza ormai consolidata che vede le aziende e gli istituti che si occupano di Formazione, spostare sempre più sul digitale non solo la loro attività (si pensi ai tanti esempi di Formazione e Università Telematiche) ma anche la comunicazione pubblicitaria.

Vista la natura delle attività dei principali Atenei italiani, strettamente legate alla territorialità e all’economia locale, la scelta del Gruppo Citynews come referente privilegiato per la propria comunicazione sembra quasi obbligata. Grazie alle sue 42 testate locali sparse su tutto il territorio nazionale, Citynews è in grado di offrire a tutte le più importanti Università e Scuole di Lingua del nostro Paese una capillarità, una penetrazione e una visibilità,che nessun altro gruppo editoriale può garantire in Italia.

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La Stagione Teatrale riparte dai quotidiani Citynews

L’inizio della nuova stagione teatrale 2017/2018 è alle porte e, come ormai d’abitudine, i più importanti Teatri italiani si apprestano a pianificare le loro campagne abbonamenti sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews.

Sono molti i teatri, in tutto il territorio nazionale, che hanno deciso di veicolare la propria comunicazione sulle testate Citynews e alcuni di loro hanno deciso di sottoscrivere accordi di cambio merce, dando disponibilità al nostro Gruppo per la rivendita di abbonamenti o biglietti a prezzi di promozione sulla piattaforma e-commerce Citynews Shop.

Quirino_mobUn esempio di questo genere di accordi è quello che ha visto come protagonista il Teatro Quirino – Vittorio Gassman di Roma, situato nel centro storico della città, nei pressi di Fontana di Trevi. Il Quirino, che aveva già chiuso un accordo simile con RomaToday per la scorsa stagione, ha rinnovato l’accordo per la stagione 2017/2018 inserendo nel cambio merce anche un quantitativo limitato di abbonamenti, oltre ai biglietti dei singoli spettacoli della prossima stagione. I lettori di RomaToday potranno così acquistarli a prezzi scontati sulla piattaforma di e-commerce Citynews Shop.

Per la stagione 2017/2018, così come per quella precedente, il Quirino ha pianificato la propria visibilità con l’utilizzo del formato Secondo Large Rectangle nella Home Page desktop e del Secondo Medium Rectangle nella versione mobile del quotidiano RomaToday.

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Eurp_mobIl Teatro EuropAuditorium di Bologna ha chiuso diversi accordi con BolognaToday per promuovere i propri spettacoli durante la stagione 2016/2017.

Uno di questi ha avuto come oggetto della promozione lo spettacolo il Principe abusivo, con Alessandro Siani e Christian De Sica, la cui campagna è stata erogata con il formato Skin all device, per 14 giorni, e con il Secondo Large Rectangle nella versione desktop del quotidiano emiliano, per 10 giorni.

Anche il Tour dei comici di Made in Sud è stato ospite del teatro emiliano e ha avuto lo stesso tipo di visibilità sulle pagine di BolognaToday.

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Modena_mobSpostandoci a Modena, il Teatro Comunale della città emiliana ha scelto le pagine di BolognaToday, ModenaToday e ParmaToday per promuovere la propria stagione teatrale 2016/2017.

I formati scelti per l’erogazione della campagna, dal 26 aprile al 3 maggio 2017, sono stati il Large Rectangle nella versione desktop e il Masthead in quella mobile dei tre quotidiani del Gruppo Editoriale Citynews.

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Trieste_mobIl Teatro Verdi di Trieste ha terminato da pochi giorni la propria campagna di lancio per la stagione 2017/2018 sulle pagine di TriestePrima e UdineToday.

I formati utilizzati per due flight da 10 giorni ciascuno, sono stati il Secondo Medium Rectangle nella versione mobile e la Pushbar in quella desktop dei due quotidiani friulani del Gruppo Editoriale Citynews.

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Le_Terrazze_mobMolti Teatri hanno scelto le testate locali Citynews per dare visibilità anche alla loro programmazione estiva, optando in molti casi per una collaborazione in cambio merce con Citynews Shop.

Questa è stata, ad esempio, la scelta del Teatro Tirso de Molina che per il suo evento estivo, Le Terrazze Festival, rassegna di spettacoli comici ospitati presso le Terrazze dell’Eur nel Palazzo dei Congressi di Roma, ha promosso la manifestazione con una campagna di 15 giorni attraverso il formato Masthead all device sulle pagine di RomaToday.
Sulla piattaforma Citynews Shop sono stati venduti biglietti, a prezzi scontati, per le serate di Enrico Montesano, Riccardo Rossi e Antonio Giuliani, solo per citare alcuni tra i grandi comici in cartellone.

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La stessa strategia comunicativa è stata adottata dal Teatro Leo Amici di Monte Colombo, in provincia di Rimini, che ha lanciato, a luglio,  una campagna sulle pagine di RiminiToday per promuovere lo spettacolo Sicuramente Amici, lo storico musical che torna sul palco a 30 anni dal suo debutto.

I formati scelti sono stati il Secondo Large Rectangle nella Home Page desktop e la Skin nella versione mobile del quotidiano romagnolo del Gruppo Editoriale Citynews.

LeoAmici_dskL’intrattenimento culturale, in tutte le sue forme, ormai passa per i canali digitali e questo dato di fatto spinge già da alcuni anni i teatri a investire su tali mezzi. In tutto il territorio nazionale, i teatri, dai più grandi e prestigiosi a quelli più piccoli e di nicchia, investono sul web per promuovere i loro singoli spettacoli o i loro cartelloni stagionali. E in tutti i casi il loro scopo è raggiungere ovviamente un target ben preciso e localizzato, sia territorialmente (i residenti nella loro città) che culturalmente (gli amanti del teatro e in generale tutti coloro che si interessano agli eventi culturali della  città).

La visibilità sulle testate del Gruppo Citynews ideata per i Teatri della nostra penisola, assicura il raggiungimento di entrambi gli obiettivi, grazie alla precisa geolocalizzazione degli utenti e all’utilizzo dei Canali Eventi delle testate (“Cosa fare in città“), capaci di raggiungere in modo mirato il target di riferimento. L’aggiunta del potente strumento costituito da Citynews Shop, a questo pacchetto di mezzi e modalità di comunicazione, rende il Gruppo Editoriale Citynews ancora più vantaggioso e performante per i partner che operano nel settore dell’intrattenimento e della cultura.

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Il Fitness è sempre protagonista sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews

Settembre, per moltissimi italiani di ritorno dalle vacanze con qualche chilo in più, è il mese delle nuove iscrizioni o dei rinnovi degli abbonamenti in palestra. Anche quest’anno prosegue, quindi, il trend di crescita degli investimenti pubblicitari da parte di palestre, centri fitness, piscine e villaggi sportivi sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews.

Molti sono i partner che continueranno, nei prossimi mesi, a pianificare sulle testate del Gruppo campagne di comunicazione derivanti da accordi di cambio merce, concedendo a Citynews la possibilità di vendere sulla propria piattaforma di e-commerce, Citynews Shop, un quantitativo limitato di abbonamenti per le attività svolte nei propri centri sportivi.

Feel_Good_mobFeel Good, prestigioso centro fitness presente nel territorio di Brindisi, ha lanciato una campagna di visibilità su BrindisiReport.

Il formato scelto per la comunicazione è stato il Masthead nella versione mobile del quotidiano pugliese, per 20 giorni. Al momento è stato erogato un flight di 4 giorni,  all’inizio di giugno. L’accordo ha previsto anche la vendita di abbonamenti e pacchetti di ingressi in promozione su Citynews Shop.

Anche Heaven Group ha rinnovato per il 2017 il proprio accordo in cambio merce con RomaToday. Il centro fitness con sei sedi diverse nella città di Roma, ha messo a disposizione della piattaforma e-commerce di Citynews un numero limitato di abbonamenti annuali validi per una qualsiasi delle proprie sedi. La campagna di promozione è stata erogata utilizzando la Skin nella versione desktop del quotidiano capitolino del Gruppo Citynews.Heaven_Group_dsk
Sempre a Roma, il Forum Sport Center ha stipulato accordi con il Gruppo Editoriale Citynews per due centri sportivi, offrendo la possibilità di vendere abbonamenti scontati ai lettori di RomaToday.

Il primo è il Forum Space Center che ha pianificato una visibilità su RomaToday con il formato Skin in versione desktop per 12 giorni e con il Second Large Rectangle in Home Page desktop per 7 giorni. Le campagne sono state erogate tra i mesi di marzo e maggio.

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L’altro centro sportivo è il Forum Sport Center che ha visto veicolata la propria comunicazione sulle pagine di RomaToday utilizzando il formato Second Large Rectangle nella Home Page desktop e la Skin desktop.

Forum_Sport_Center_dskTime4Fit, catena di palestre presenti nelle città di Bologna e Brescia, ha messo a disposizione di Citynews Shop i propri abbonamenti annuali per la vendita a prezzi promozionali ai lettori delle testate del Gruppo.

La palestra con sede a Bologna ha visto l’erogazione della propria campagna per 30 giorni sul quotidiano BolognaToday con l’utilizzo della Skin nella versione desktop e tablet.Time$Fit_dsk

Anche Time4Fit di Brescia ha pianificato una visibilità di 30 giorni sulla testata locale del Gruppo Editoriale Citynews, con il formato Skin in versione desktop e tablet sulle pagine di BresciaToday.Time4Fit_tab
La scelta di visibilità delle palestre e in generale dei centri sportivi urbani è dunque sempre più orientata verso il digitale e conferma il trend che vede rafforzare progressivamente l’utilizzo di questo canale da parte delle strutture che rientrano nella categoria del wellness e del relax.

Il Gruppo Editoriale Citynews, con le sue 42 testate locali online sparse su tutto il territorio nazionale, si presenta dunque come il partner ideale sia per tutti quegli investitori che hanno necessità di pianificare campagne pubblicitarie su aree regionali e macroregionali anche distanti tra loro, come è spesso il caso delle grandi catene come Time4Fit, sia per le singole strutture presenti in una sola area urbana che hanno necessità di comunicare a corto o medio raggio, come il caso dei grandi centri sportivi romani.

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Assocom: investimenti pubblicitari in crescita dell’1,6%. Traina il digital.

Secondo i dati diffusi a Comunicare Domani, l’online chiuderà quest’anno con un incremento del 7,6% per poi giungere al +8,2% nel 2018, quando supererà i due miliardi.

Innovazione, digital, dati, contenuti, fake news: sono questi alcuni degli argomenti toccati a Comunicare Domani, l’evento annuale organizzato da Assocom per ragionare su numeri, investimenti e flussi della filiera della comunicazione, per confrontarsi sui temi “caldi” e analizzare le direttrici di sviluppo del settore per l’immediato futuro.

Comunicare Domani ha affrontato le implicazioni di uno scenario in rapidissimo divenire, che vede ad esempio come il 6,4% degli italiani non guardino la tv e come l’80% del tempo speso sul web sia su mobile, ma che già oggi influenza concretamente l’allocazione degli investimenti in marketing e comunicazione.

Le informazioni sull’andamento del mercato italiano, con le stime sull’evoluzione degli investimenti e sui trend dei diversi canali, sono stati il cuore dell’intervento di Guido Surci, Presidente del Centro Studi Assocom: “Ormai è qualche anno che il mercato degli investimenti pubblicitari fa segnare dei tassi di crescita molto contenuti. Da un lato questo è legato alla lenta crescita economica del paese, ma non dobbiamo sottovalutare la capacità che ha l’innovazione nel catalizzare nuove risorse. Un’innovazione strutturale, come nel caso dell’affissione che investe in impianti digitali, o un’innovazione di metodi che rendono la comunicazione più performante, come nel caso del mobile. Questo non vuol dire che il mercato debba necessariamente crescere subito, ma se come settore riusciremo a tenere il focus sull’innovazione sono convinto che potremo contare su una spinta più decisa nei prossimi anni”.

Secondo i dati diffusi dal Centro Studi Assocom il mercato della comunicazione è in lenta e costante crescita, con il 2017 che dovrebbe chiudersi con un +1,6% di crescita e la prospettiva di un +2,5% nel 2018.

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All’interno di questo trend, tuttavia, convivono situazioni molto differenti quali, ad esempio, la sempre minor influenza degli investimenti televisivi, che da alcuni anni crescono sotto la media del mercato, o l’ulteriore restringersi degli investimenti nella carta stampata o ancora il progressivo appannamento nelle performance del settore radiofonico.

In un simile scenario, chi fa la parte del leone è il digital che, non a caso, dovrebbe chiudere il 2017 con un incremento del +7,6% per poi giungere al +8,2% nel 2018. A quel punto, il digital supererà i 2 miliardi di euro e deterrà una quota del 26,6% sugli investimenti complessivi in comunicazione.

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Dentro l’arcipelago del digital, inoltre, crescono a doppia cifra sia il settore video, che si espande al ritmo del 20,5% e che nel 2018 è destinato a intercettare quasi 1/3 dell’investimento nel digitale, sia il mobile, che già nel 2018 farà segnare un incremento del 18,8%, andando a superare la carta stampata in termini di puro investimento.

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Fonte: Caterina Varpi – Engage.it – 29 giugno 2017

 

 

 

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Lo Speciale Casa dei quotidiani Citynews

Il Gruppo Editoriale Citynews aveva annunciato, il mese scorso, l’ampliamento della propria offerta editoriale, lanciando la pubblicazione su tutte le sue 42 edizioni cittadine di un Focus Editoriale dedicato interamente alla casa: lo Speciale Casa.

Si tratta di un approfondimento dedicato al mondo della casa, ricco di guide e suggerimenti per chi è interessato all’acquisto o alla vendita di un immobile, per chi vuole mettere in affitto la propria casa o avviare dei lavori di ristrutturazione, migliorare il risparmio energetico o arredarla come meglio preferisce.

Passiamo rapidamente in rassegna alcune delle campagne dei principali partner commerciali di Citynews che hanno scelto di veicolare la propria comunicazione all’interno dello Speciale Casa del quotidiano Citynews della propria città.

Iniziamo con lo Speciale pubblicato su BresciaToday, le cui pagine sono state scelte da ben 6 aziende per ospitare le proprie campagne. Una di queste è stata ElettronSrl, azienda specializzata nella progettazione, installazione e manutenzione dei sistemi di sicurezza, che ha utilizzato il Pacchetto Skin dello Speciale Casa per 28 giorni, tra giugno e luglio, comprendente una Skin all device in posizione fissa e un Native Box in rotazione nella newsfeed della Homepage del quotidiano lombardo.

La Olivetti Silvestro, specializzata nella realizzazione di pavimenti in legno, ha scelto il Pacchetto Medium Rectangle per 28 giorni, costituito da un Primo Medium Rectangle in versione desktop e mobile e da un Native Box in rotazione nella newsfeed della Homepage di BresciaToday.

Sempre a Brescia, Campana Costruzioni Srl ha deciso di promuovere i propri immobili attraverso il quotidiano di Citynews con ilPacchetto Medium Rectangle, erogato attraverso il Primo Medium Rectangle in versione desktop e il Secondo Medium Rectangle in quella mobile, oltre al Native Box in rotazione sul newsfeed del quotidiano. La campagna ha una durata di 28 giorni tra giugno e luglio.

L’azienda produttrice di inferriate Edil Grill Srl ha usufruito del Pacchetto Native Box dal 12 giugno al 9 luglio che prevede un Native Box in posizione fissa e uno in rotazione sul newsfeed dello Speciale Casa della testata lombarda di Citynews.

Nello stesso periodo anche Tinteggiature Erika di Soldi Ermes ha utilizzato il Pacchetto Native Box dello Speciale Casa di BresciaToday per veicolare la propria comunicazione.

Per concludere con il quotidiano bresciano, anche la Falegnameria Rampini ha scelto il Pacchetto Native Box per una campagna di 28 giorni, dal 19 giugno al 16 luglio, e quindi l’utilizzo di un Native Box in posizione fissa e di uno in rotazione nel newsfeed della Homepage del Focus Editoriale di BresciaToday.

Brescia
Restiamo in Lombardia con lo Speciale Casa di LeccoToday,che ha avuto a sua volta numerose richieste di partnership commerciali. Tra queste vi è quella di Acel Service Srl, azienda che si occupa della vendita di gas naturale e di luce elettrica nella provincia di Lecco, la quale ha usufruito sia del Pacchetto Skin che del Pacchetto Medium Rectangle per 28 giorni tra giugno e luglio. La campagna prevede l’utilizzo della Skin, sia desktop che mobile, del Primo Medium Rectangle, sempre desktop e mobile, e del Native Box in rotazione nella news feed della Homepage della testata lombarda.

I serramenti e infissi di Viesse Coop sono presenti sia sulle pagine dello Speciale Casa di LeccoToday che in quelle dello Speciale di SondrioToday. La campagna è stata erogata su entrambi i quotidiani utilizzando il Pacchetto Medium Rectangle che prevede il Primo Medium Rectangle all device e il Native Box in rotazione nel newsfeed della Homepage delle testate lombarde.

I Pacchetti Native Box di LeccoToday sono stati scelti sia dall’azienda specializzata in sistemi di sicurezza Laser Srl, che da Animosi Illuminazione Srl con campagne erogate per 28 giorni tra giugno e luglio. Il pacchetto Native comprende un Native Box in posizione fissa e uno in rotazione nel newsfeed della Hompage della testata.

Beri Bernardo Balladio, azienda produttrice di accessori per tende, ha promosso la propria campagna attraverso un Pacchetto Native Box, che prevede un Native Box in posizione fissa e uno in rotazione sul newsfeed della Hompage, sulle pagine di LeccoToday e SondrioToday per 28 giorni a giugno e luglio.

Lecco
Per concludere con la Lombardia, anche MilanoToday ha avuto numerosi partner commerciali per il suo Speciale Casa.

Balatroni Srl, azienda produttrice di porte e finestre, ha scelto il Pacchetto Medium Rectangle sulla testata meneghina del Gruppo Citynews, che ha fornito visibilità, dal 26 giugno al 23 luglio, attraverso il formato Primo Medium Rectangle, sia in versione desktop che mobile, e il Native Box in rotazione sulla newsfeed della Homepage.

L’azienda specializzata in sistemi di antifurto, Verisure Italy Srl, ha usufruito del Pacchetto Skin sugli Speciali di MilanoToday, TorinoToday e BolognaToday dal 26 giugno al 23 luglio, con la Skin all devicee il Native Box in rotazione nella newsfeed delle Homepage dei quotidiani Citynews.

Milano
Ci spostiamo in Umbria, dove scopriamo che anche la testata PerugiaToday ha avuto diversi partner per il suo Speciale Casa.

Arredamenti Alpam ha scelto il quotidiano umbro di Citynews per promuovere la propria campagna con il formato Skin all device per 28 giorni tra giugno e luglio.

L’azienda specializzata nei sistemi di sicurezza per la casa, Euromarca Srl,si è servita del Primo Medium Rectangle sia in versione desktop che mobile per un periodo di 28 giorni, dal 26 giugno al 23 di luglio, sulla testata perugina.

Nello stesso periodo, anche Nuova Parati S.r.l., azienda produttrice di porte e finestre, ha scelto il Primo Medium Rectangle nella versione desktop e il Secondo Medium Rectangle in quella mobile del quotidiano del Gruppo Citynews.

Perugia
Per concludere questa rassegna sullo Speciale Casa, andiamo nella Capitale per scoprire i partner che hanno scelto la visibilità offerta da RomaToday.

Jonathan Arredamenti si è servito del Pacchetto Skin per il Focus editoriale di Citynews, con una campagna di 4 settimane tra giugno e luglio.L’azienda ha usufruito della visibilità garantita dalla Skin in versione desktop e mobile e dal Native Box in rotazione sulla newsfeed della Homepage di RomaToday.

Spazi e Superfici, specializzata in infissi e pavimenti, ha voluto lanciare la propria campagna con i formati Primo Medium Rectangle, in versione desktop e mobile, Secondo Medium Rectangle in versione mobile. Sono stati erogati per 28 giorni, tra giugno e luglio,sulle pagine dello Speciale Casa del quotidiano capitolino di Citynews.

Mattioli Scale, invece, ha usufruito del Pacchetto Native Box,comprendente un Native Box fisso sullo Speciale e uno in rotazione nella newsfeed della Homepage di RomaToday.

Roma
Come abbiamo visto, sono stati molti i partner commerciali che hanno deciso di pianificare la propria comunicazione sul primo Focus Editoriale dedicato alla Casa presente su tutti i 43 quotidiani del Gruppo Editoriale Citynews.
Il prossimo Focus dedicato alla Scuola, che sarà consultabile su tutti i quotidiani Citynews dal 1° agosto al 15 settembre, si preannuncia quindi come un sicuro successo sia editoriale che commerciale.

Lo Speciale ScuolaToday sarà incentrato sul mondo dell’istruzione e in particolare su come prepararsi al meglio al rientro scolastico. Si rivolgerà quindi ai genitori interessati a comprare materiale scolastico per i propri figli, a coloro che vogliono affrontare senza stress il rientro dalle vacanze o avere informazioni sull’alimentazione più corretta durante le ore scolastiche, a chi si vuole informare sui supporti tecnologici da utilizzare nei luoghi di istruzione e a chi cerca informazioni sugli alloggi limitrofi alle Università.

Il Focus sulla Scuola ha già suscitato parecchio interesse tanto che sono già pervenute, a molte edizioni Citynews, numerose richieste di visibilità da parte di aziende operanti nel settore della Formazione, di Istituti paritari, di Università, ma anche da parte di librerie, cartolerie, palestre, società e associazioni sportive.

 

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Le campagne dealer Seat sui quotidiani del Gruppo Citynews

La casa automobilistica spagnola, fondata nel 1950 dall’Instituto Nacional De Industria e che fa parte del Gruppo Volkswagen,pianifica spesso la propria comunicazione sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews attraverso i suoi dealer locali sparsi sul territorio nazionale.

Passiamo rapidamente in rassegna le campagne delle principali concessionarie Seat protagoniste sui quotidiani Citynews nel corso dell’ultimo anno.

Capitelli_mobIl dealer Capitelli, con sede a Caserta, ha lanciato una campagna di 28 giorni ad aprile scorso, sulle pagine di NapoliToday.

La comunicazione prevedel’utilizzo per 12 giorni del formatoSkin nella versione desktop, per 16 giorni del Primo Medium Rectangle in quella mobile, la pubblicazione di 4Post Sponsorizzati sulla fanpage Facebook, oltre l’invio di4 DEM agli utenti registrati al quotidiano partenopeo.

Il primo flight della campagna, erogato ad aprile scorso, ha avuto come oggetto la promozione della Gamma Leon e della Seat Mii.

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PDM_Salerno_mobPDM Salerno, concessionariaSeat con sede anche ad Avellino, ha usufruito della promo Lascia o raddoppia che gli ha permesso di continuare la propria campagna per altri 28 giorni, oltre ai 28 già pianificati su SalernoToday.

I formati scelti per la promozione della Nuova Seat Leon sono stati il Primo Medium Rectangle nella versione mobile e la Skin nella versione desktop del quotidiano campano del Gruppo Citynews. Sono già state erogati alcuni flight attraverso l’utilizzo del Primo Medium Rectangle, dal 15 al 28 giugno 2017, e della Skin, dal 15 al 21 di giugno e dal 22 al 28 dello stesso mese.

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Autocogliati_mobMolti dealer preferiscono stipulare accordi quadro annuali con le testate del Gruppo Editoriale Citynews. Uno dei partner più assidui e costanti in questa scelta è Autocogliati, concessionaria Seat di Lecco e Sondrio, che utilizzerà le pagine di LeccoToday durante tutto il 2017 per veicolare la propria comunicazione e le proprie promozioni.

I formati che verranno utilizzati nei numerosi flight durante tutto l’anno sono il Masthead desktop,il 3D Cube mobile, il Primo Medium Rectangle mobile oltre ad un Post sponsorizzato sulla fanpage Facebook del quotidiano lombardo di Citynews.

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Autosystem_mobAnche Autosystem, dealer Seat di Palermo, ha scelto di chiudere un accordo annuale con PalermoToday, per la propria comunicazione durante tutto il 2017.

lI formato scelto in questo caso è stato il Primo Medium Rectangle, sia nella versione desktop che in quella mobile della testatapalermitana del Gruppo Editoriale Citynews.

L’accordo tra Autosystem e PalermoToday prevede l’erogazione di un flight di 7 giorni al mese per 12 mesi. I primi lanci hanno avuto come oggetto della visibilità la Seat Ibiza 5 porte.

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Trendauto_mobConcludiamo questa rassegna sulle campagne dealer Seat con Trendauto, concessionaria Seat di Perugia, che ha stipulato un accordo annuale grazie al quale sarà protagonista per un totale di 120 giorni sulle pagine di PerugiaToday, durante tutto l’anno 2017.

Il formato utilizzato sarà il Primo Medium Rectangle all device.

I primi flight della campagna hanno avuto come oggetto la promozione della Nuova Seat Leon.

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La scelta delle concessionarie locali Seat di investire sui quotidiani digitali del Gruppo Editoriale Citynews dimostra come gli investimenti dell’automotive sul digital non danno segni di flessione.La fiducia dei dealer per il web advertising e per le nuove soluzioni e strategie che può offrire (l’adv mobile e il native advertising su tutte) sembra anzi crescere sempre più. Questa fiducia è ancora più ben riposta quando ricade su un Gruppo Editoriale come Citynews, che con le sue 42 edizioni presenti sul territorio, registra costantemente numeri da record(oltre 81,5 milioni di visite e 157 milioni di pagine viste al mese).

 

 

 

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I grandi eventi dell’Estate 2017 sulle testate Citynews

Come già successo negli anni scorsi, anche l’estate 2017, appena cominciata, si preannuncia ricca di eventi artistici, musicali e di intrattenimento per le 42 testate cittadine del Gruppo Editoriale Citynews. La stagione dei grandi eventi estivi è già iniziata e i nostri giornali locali online ospitano, o hanno già ospitato, numerose campagne che fanno da preludio ad una stagione lunga e ricca di grandi appuntamenti.

teatro_opera_mobUno degli eventi più attesi dell’anno, nella Capitale, è sicuramente la stagione del Teatro dell’Opera alle Terme di Caracalla che prevede una rassegna importante di opere liriche ambientate in uno dei siti archeologici più scenografici della Città Eterna. La Fondazione Teatro dell’Opera di Roma Capitale ha scelto le pagine di RomaToday per ospitare la campagna di promozione della stagione estiva attraverso l’utilizzo del formato Skin, sia nella versione desktop che in quella mobile, per 28 giorni nei mesi di giugno, luglio e agosto, sul quotidiano romano del Gruppo Citynews.teatro_opera_dsk

porta_di_roma_mobRimanendo nella Capitale, il Centro Commerciale Porta di Roma, ha promosso la serie di eventi musicali Porta di Roma Live, una rassegna di concerti volti ad animare l’estate romana, sulle pagine di RomaToday.

La comunicazione è stata erogata per un totale di 12 giorni, dal 26 giugno al 7 luglio, ed ha visto l’utilizzo della Skin, sia nella versione desktop che in quella mobile, del quotidiano capitolino.

Il Centro Commerciale Porta di Roma ha sfruttato le creatività della campagna per lanciare anche il periodo di Saldi estivi che ha preso il via il 1° luglio.

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campania_mobSempre in tema di Centri Commerciali, il Consorzio Esercenti Centro Commerciale Campania, ha voluto promuovere la VI edizione di Luglio in Jazz sulle pagine di NapoliToday.

La campagna, della durata di 28 giorni, è stata erogata tramite la Skin all device tra giugno e luglio, e ha visto anche la pubblicazione di 12 Video Sponsorizzati, di cui 6 Live Mention, sulla fanpage Facebook del quotidiano partenopeo del Gruppo Editoriale Citynews.

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ravenna_festivalForlìToday ha ospitato il lancio della comunicazione di un altro importantissimo evento musicale che caratterizza ormai da molti anni l’estate romagnola: il Ravenna Festival.

Dal 1990, Ravenna Festival si caratterizza per un programma artistico di ampio respiro, che include tutti i linguaggi performativi, dalla musica sinfonica a quella da camera, dall’opera al teatro, dalla danza al musical, dal jazz alla musica etnica. Ogni anno da maggio a luglio una città intera diventa palcoscenico per due mesi. E per il secondo anno consecutivo, il Ravenna Festival ha scelto le pagine di ForlìToday per promuovere sé stesso, attraverso l’utilizzo, per 10 giorni continuativi, del formato Primo Medium Rectangle, sia nella versione desktop che in quella mobile del quotidiano Citynews.

Continuando a parlare di festival, uno che aumenta il suo seguito ogni anno è sicuramente il Fairylands. È un evento che richiama molto pubblico dalla Capitale e dalle zone limitrofe, coinvolgendolo in un’atmosfera completamente celtica attraverso la musica, il cibo e l’intrattenimento.

L’Associazione Culturale Orma, organizzatrice della manifestazione, ha scelto le pagine di RomaToday per lanciare una campagna di 7 giorni che ha visto l’utilizzo del Secondo Large Rectangle, ma ha potuto anche usufruire della Promo Lascia o Raddoppia che le ha permesso di continuare la campagna per altri 7 giorni sul quotidiano romano di Citynews, che è stata quindi live dal 3 al 16 luglio.

fairylandPer concludere questa carrellata di Eventi Estivi ospitati dai quotidiani Citynews, citiamo lo Street Food Mestre, giornate all’insegna del buon cibo e dell’intrattenimento, che ha scelto come vetrina per la propria comunicazione le pagine di VeneziaToday. La campagna per l’evento è stata erogata dal 20 al 26 giugno con il formato Masthead in versione desktop e con il Primo Medium Rectangle in quella mobile della testata veneta del Gruppo Editoriale Citynews.

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Dai concerti, ai festival musicali e culturali, dagli spettacoli di teatro e intrattenimento agli eventi fieristici ed eno-gastronomici, l’estate 2017 di Citynews non si preannuncia di certo monotona e noiosa. Questo forte interesse da parte dei grandi eventi presenti in tutte le regioni d’Italia dimostra ancora una volta come sia importante essere presenti e radicati nel territorio per poter raggiungere in modo diretto ed efficace il target specifico e geolocalizzato richiesto dall’inserzionista. Nel caso dei grandi eventi, ovviamente, tutto questo è ancora più importante e il Gruppo Editoriale Citynews diventa, come abbiamo visto, un partner preziosissimo in tutte le regioni del Paese.

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I Focus Editoriali del Gruppo Citynews: Speciale Casa e Speciale ScuolaToday

Il Gruppo Editoriale Citynews amplia la propria offerta editoriale, lanciando, a partire da questo mese e con cadenza regolare, la pubblicazione di numerosi Focus Editoriali, che si presenteranno come approfondimenti su diverse tematiche specifiche, con guide e consigli utili per i lettori. Il primo ad essere pubblicato sarà lo Speciale Casa.

Si tratta di un approfondimento dedicato al mondo della casa, ricco di guide e suggerimenti per chi è interessato all’acquisto o alla vendita di un immobile, per chi vuole mettere in affitto la propria casa o avviare dei lavori di ristrutturazione, migliorare il risparmio energetico o arredarla come meglio preferisce.

Il secondo approfondimento tematico sarà Speciale ScuolaToday, che si incentrerà sul mondo dell’istruzione e in particolare su come prepararsi al meglio al rientro scolastico. Si rivolge quindi ai genitori interessati a comprare materiale scolastico per i propri figli, a coloro che vogliono affrontare senza stress il rientro dalle vacanze o avere informazioni sull’alimentazione più corretta durante le ore scolastiche, a chi si vuole informare sui supporti tecnologici da utilizzare nei luoghi di istruzione e a chi cerca informazioni sugli alloggi limitrofi alle università.

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Sarà possibile consultare lo Speciale Casa dal 26 giugno al 23 di luglio, mentre lo Speciale ScuolaToday sarà online dal 1 al 31 di agosto.  Gli Speciali saranno presenti contemporaneamente su tutte le 43 edizioni del Gruppo Editoriale Citynews, quindi ogni edizione cittadina avrà il suo canale dedicato allo Speciale tematico. L’accesso agli Speciali avverrà attraverso newsfeed sull’Home Page di ogni testata e attraverso il supporto dato dalle rispettive Fanpage Facebook.

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Vista la qualità editoriale dei Focus e vista la loro natura di servizio e di concreta utilità per i lettori dei quotidiani Citynews, sono già molte le richieste pervenute dai partner commerciali del nostro Gruppo Editoriale che hanno espresso la volontà di sponsorizzare i prossimi Speciali in uscita.

Il Gruppo Editoriale Citynews ha quindi pensato di offrire tre tipologie di sponsorizzazione per i partner che vogliono avere visibilità sugli Speciali tematici nelle edizioni cittadine:

  1. Pacchetto SKIN (può essere riservato ad un solo cliente per ogni testata cittadina): comprende una Skin in posizione fissa e un Native Box a rotazione nel neswfeed della Home Page;
  2. Pacchetto Medium Rectangle 300X250 (può essere riservato a solidue clienti per ogni testata cittadina): comprende un Box 300X250 in posizione fissa e un Native Box a rotazione nel neswfeed della Home Page;
  3. Pacchetto Native Box Speciale (può essere riservato a solo tre clienti per ogni testata cittadina): comprende un Native Box in posizione fissa nello speciale e un Native Box a rotazione nel neswfeed della Home Page.screen_scuola_3
    Durante il corso del 2017 e del 2018, il Gruppo Editoriale Citynewsha previsto la pubblicazione di altri Focus Editoriali tematici. Tra i tanti in cantiere citiamo quello dedicato al Check-Up Auto, previsto per ottobre, lo Speciale Black Friday, in calendario per il mese di novembre, lo Speciale Salute e lo Speciale Viaggi programmati rispettivamente per febbraio e aprile 2018.

 

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