La pubblicità online accelera: +13,7% a settembre

Dopo gli incoraggianti segnali di agosto, continua il trend favorevole per gli investimenti in comunicazione su internet, che nei primi 9 mesi del 2017 tornano in terreno positivo: +0,7% secondo FCP-Assointernet

ricavi pubblicitari digitali delle concessionarie italiane per i primi nove mesi del 2017 superano i 309 milioni di euro, in crescita dello 0,7% rispetto al pari periodo dello scorso anno.

E’ quello che emerge dai dati rilevati dall’ Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità).

Per quanto riguarda settembre, i ricavi segnano un incremento del 13,6%, con tutti i segmenti in crescita: web a +8,7%, mobile a +46,2%, tablet a +71,7%, Smart TV/Console a +73,1%.

MARCO DAMILANO

Giorgio-Galantis-Presidente-FCP-Assointernet-315x474Positivo il commento del Presidente di FCP-Assointernet, Giorgio Galantis: “Il mese di settembre, dopo l’andamento positivo già registrato ad agosto, fa segnare nelle rilevazioni dell’Osservatorio FCP-Assointernet il maggiore incremento nell’anno con un +13,6%. Il terzo quarter 2017 chiude quindi con un aumento del +7,0%, decisamente in progresso rispetto ai due quarter precedenti. Il fatturato progressivo si porta così in terreno positivo rispetto al 2016 con un +0,7%”.

Caterina Varpi – Engage 26-10-2017

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Le campagne Kia sui quotidiani Citynews

I dealer della casa automobilistica coreana da tempo scelgono le edizioni del Gruppo Editoriale Citynews per pianificare la propria comunicazione online.

Passiamo in rassegna alcune delle campagne Kia più rappresentative che sono state protagoniste delle testate Citynews durante il 2017.

Autogrifone_mobLa concessionaria Kia di Modena e Carpi, Auto Grifone, ha recentemente pianificato la propria comunicazione per il mese di ottobre sulla testata ModenaToday del Gruppo Editoriale Citynews.

I formati scelti dal dealer emiliano sono stati la Skin in versione desktop e mobile, l’ADV Page per il mobile e un Post Sponsorizzato sulla fanpage Facebook del quotidiano modenese. Ad ottobre sono stati erogati due flight, uno da 11 giorni e uno da 14, utilizzando la Skin all device e il Post Sponsorizzato.

Autogrifone_dsk
Ferri_Auto_mobAnche il Gruppo Ferri Auto, concessionaria Kia con sedi a Treviso e Udine, ha scelto i quotidiani del Gruppo Editoriale Citynews per promuovere la Nuova Kia Stonic nel mese di ottobre.

Il dealer ha deciso di pianificare la propria comunicazione per sei giorni, dal 9 al 14 ottobre, utilizzando la Skin nelle versioni mobile di TrevisoToday e UdineToday.


La Spina Auto
, concessionaria Kia di Catania, ha scelto l’edizione etnea del Gruppo Editoriale Citynews come partner ideale per veicolare la propria visibilità.

La_Spina_Auto_mobI formati scelti per la comunicazione sono stati l’Half Page, il Primo Medium Rectangle nella versione mobile e la Skin sia in versione desktop che mobile di CataniaToday. L’accordo prevede 70 giorni di comunicazione sia per l’Half Page che per il Primo Medium Ractangle e di 30 giorni per la Skin. L’ultimo flight, erogato dal 10 al 22 ottobre, ha visto come protagonista la Nuova Kia Stonic.

La_Spina_Auto_dsk
Alcuni dealer preferiscono sottoscrivere degli accordi annuali con le testate del Gruppo Editoriale Citynews, per poter pianificare la propria visibilità nel medio-lungo termine.

Astercar_mobTra coloro che hanno chiuso un accordo quadro, troviamo Astercar, dealer Kia di Palermo, che ha scelto il formato Primo Medium Rectangle in versione desktop e mobile dell’edizione palermitana di Citynews per le proprie campagne.

L’ultimo flight, erogato nel mese di ottobre su PalermoToday, ha avuto come oggetto la promozione di un “weekend porte aperte” presso la concessionaria siciliana.

Astercar_dskBoldrin_mobAnche Boldrin Centro Auto, dealer Kia con sedi a Chioggia, Mirano e Marghera, ha pianificato alcune campagne, durante tutto il corso del 2017, sulle pagine di VeneziaToday.

Il formato scelto è stato il Primo Medium Rectangle, sia in versione desktop che mobile del quotidiano veneziano del Gruppo Editoriale Citynews. Tra i numerosi flight, l’ultimo erogato dal 16 al 29 ottobre, ha visto come protagonista la Nuova Kia Stonic.

Boldrin_dsk
Pasquarelli_mobPasquarelli Auto, concessionaria Kia con sedi a Chieti, Sambuceto, Campobasso e Vasto ha pianificato una lunga serie di campagne, durante il 2017, sulle testate ChietiToday e IlPescara.

Il dealer Kia ha deciso di lanciare, durante l’anno, le proprie offerte e promozioni attraverso l’utilizzo del Primo Medium Rectangle e dell’Interstitial nelle versioni mobile di entrambe le testate abruzzesi del Gruppo Editoriale Citynews. Inoltre, è stato previsto anche l’invio di DEM e l’utilizzo di Post Sponsorizzati sulle fanpage Facebook di ChietiToday e IlPescara.

Pasquarelli Auto ha anche testato la pubblicità nativa del Gruppo Citynews, utilizzando il Native Box per 21 giorni, e la pubblicazione di un Native Content.

Pasquarelli_FB
Tra accordi annuali e campagne di più breve durata, le concessionarie Kia mantengono alto il trend degli investimenti dell’automotive sul digital, e il fatto che i principali attori del settore scelgano sempre più costantemente i quotidiani del Gruppo Editoriale Citynews dimostra la fiducia che ripongono nelle sue 45 edizioni presenti sul territorio italiano.

 

 

 

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La GDO si prepara al Natale 2017 sulle testate Citynews

Dai grandi colossi di livello nazionale fino alle aziende di dimensione locale, il settore della GDO fornisce da sempre importanti inserzionisti al Gruppo Editoriale Citynews. Con l’avvicinarsi delle Feste di Natale e Capodanno si intensificano gli investimenti di questo macro settore merceologico nella comunicazione digitale e le testate del Gruppo Citynews saranno ancora una volta protagoniste delle grandi campagne della GDO.

Vediamo rapidamente alcune delle comunicazioni più importanti che sono state erogate sui giornali Citynews nel corso del 2017.

Sicilia_mobTra gli accordi quadri più importanti, va sicuramente citato quello siglato da Conad Sicilia, leader nella grande distribuzione alimentare dell’isola, che ha scelto tutte le edizioni siciliane di Citynews per promuovere le proprie offerte durante il corso del 2017.

Il formato scelto è stato il Primo Medium Rectangle sia in versione desktop che mobile dei quotidiani PalermoToday, CataniaToday e AgrigentoNotizie. Tra i numerosi flight erogati, l’ultimo è stato quello dal 23 al 30 ottobre scorso che ha avuto come oggetto il volantino digitale con le offerte speciali valide in tutti i punti vendita della Sicilia.

Sicilia_dsk
Coop_mobAnche la Coop Centro Italia di Perugia ha scelto una pianificazione di medio-lungo periodo con l’edizione umbra di Citynews. L’accordo prevede l’utilizzo del Primo Medium Rectangle sia nella versione desktop che in quella mobile di PerugiaToday per tutto il 2017. L’ultimo flight erogato, dal 19 al 31 ottobre, è stato incentrato sulla promozione degli sconti validi fino al 1° novembre.

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Sempre nel capoluogo umbro, anche i Grandi Magazzini Fioroni hanno scelto la possibilità di pianificare sulle pagine di PerugiaToday durante tutto il 2017. L’accordo prevede il lancio di 18 flight da 7 giorni ciascuno tramite il Primo Medium Rectangle sia nella versione desktop che in quella tablet dell’edizione perugina del Gruppo Editoriale Citynews. Gli sconti proposti per il mese di ottobre sono stati i protagonisti dell’ultimo flight.

Fioroni
UnicommAndando più a Nord, troviamo il Gruppo Unicomm di Vicenza che ha chiuso un accordo quadro con ben quattro testate del Gruppo Editoriale Citynews. Il formato scelto è stato il 3D Cube mobile da erogare sui quotidiani TrevisoToday, VicenzaToday, VeneziaToday e TriestePrima. Dal 2 all’8 ottobre ha avuto massima visibilità la promozione “Sotto Costo” dei punti vendita Emisfero Ipermercati.

TRieste_mob

Concludiamo questa rassegna rimanendo nel Nord Est, dove Conad di Trieste ha scelto la testata di riferimento del Gruppo Editoriale Citynews per veicolare le proprie promozioni tra luglio e agosto di quest’anno. Il formato scelto è stato la Skin sia in versione desktop che mobile di TriestePrima.

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Ancora una volta, abbiamo visto come l’attenzione che le aziende della GDO riservano alla geolocalizzazione della loro comunicazione le porti in modo naturale a rivolgersi al Gruppo Editoriale Citynews.

Tutte le aziende citate e anche le altre che sono costantemente protagoniste di campagne pubblicitarie sulle nostre testate, condividono una filosofia commerciale basata sulle peculiarità territoriali delle diverse aree geografiche del Paese. E questa filosofia viene ovviamente applicata anche alle strategie di comunicazione e di promozione dei prodotti e dei punti vendita.

Il mondo della GDO, che più di altri ha grande necessità di raggiungere in modo diretto e puntuale gli utenti di un territorio specifico, sceglie quindi in modo costante le testate Citynews, per due principali ragioni:

– la loro efficacia nel comunicare e nel raggiungere in modo mirato il target di                            interesse dei suoi partner commerciali;
– la capacità unica di condurre fisicamente i propri lettori nei punti vendita dei                          propri inserzionisti (drive to store).

 

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La comunicazione Decathlon sui quotidiani Citynews

La grande azienda francese, che riunisce sotto il suo marchio una catena di negozi di articoli sportivi a livello mondiale, ha decine di punti vendita anche nel nostro territorio nazionale, i quali scelgono molto spesso le edizioni locali del Gruppo Editoriale Citynews per promuovere nuove aperture o eventi speciali organizzati.

A seguito di un accordo tra Decathlon Italia e il Gruppo Editoriale Citynews, tutti i punti vendita italiani hanno avuto quest’anno la possibilità di pianificare la propria comunicazione sui nostri quotidiani usufruendo di una speciale scontistica e di pacchetti personalizzati.

Casoria_mobDecathlon di Casoria, in provincia di Napoli, è stato uno dei primi ad aver approfittato di questa opportunità, utilizzando le pagine della testata napoletana di Citynews per promuovere le proprie offerte.

I formati scelti per la campagna di 28 giorni sul quotidiano NapoliToday sono stati il 3D Cube e il Primo Medium Rectangle in versione desktop, erogati in due flight da 14 giorni ciascuno, dal 23 agosto al 5 settembre e dal 6 al 19 settembre.

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Lastra_mobPer comunicare il rinnovo del negozio di Lastra a Signa, in provincia di Firenze, Decathlon ha voluto utilizzare il Masthead in versione desktop e mobile della testata Citynews, FirenzeToday. È stato erogato un flight di 7 giorni, dal 2 all’8 ottobre 2017.

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NOvara_mobIl nuovo punto vendita Decathlon di Novara ha pianificato una comunicazione tra i mesi di ottobre e novembre sulle pagine di NovaraToday, per pubblicizzare l’apertura e la conseguente attività di recruiting.

Sono stati scelti i formati 3D Cube mobile, erogato per 17 giorni suddivisi in due flight da 10 e 7 giorni, la Skin desktop, che sarà erogata in due flight da 7 giorni ciascuno, il Large Rectangle, pianificato per 20 giorni e il cui primo flight di 10 giorni è stato erogato dal 16 al 25 ottobre, l’ADV Page per 14 giorni e un Evento Premium per 7 giorni sulla testata piemontese del Gruppo Editoriale Citynews.

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Bologna_mobPer la nuova apertura a Zola Pedrosa, in provincia di Bologna, il negozio Decathlon ha scelto di veicolare la propria comunicazione utilizzando il Primo Medium Rectangle all device per 31 giorni, dal 1° novembre al 1° dicembre, sulle pagine di BolognaToday, e un Post sponsorizzato sulla Fanpage Facebook dell’edizione felsinea del Gruppo Editoriale Citynews.

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San_Dinà_mobSpostiamoci in Veneto, dove altri due punti vendita Decathlon sono stati protagonisti, tra settembre e ottobre, su altrettante edizioni del Gruppo Editoriale Citynews: VeneziaToday e VicenzaToday.

Sul quotidiano veneziano, per promuovere l’apertura del nuovo punto vendita di San Donà di Piave, sono stati erogati, per 14 giorni suddivisi in due flight da 7 giorni ciascuno, il Masthead in versione desktop e mobile, un Evento Premium e uno Spot News. Inoltre, sono state inviate due DEM agli utenti iscritti a VeneziaToday ed è stato lanciato un Post Sponsorizzato sulla fanpage Facebook del quotidiano lagunare di Citynews.

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Torri_mobIl punto vendita Decathlon di Torre di Quartisolo, in provincia di Vicenza, ha scelto VicenzaToday per veicolare le proprie comunicazioni per un totale di 168 giorni. Numerosi i flight erogati, l’ultimo dei quali è stato utilizzato per promuovere gli “Swimdays” attraverso un Evento Premium dall’8 al 23 settembre scorso.

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Le grandi aziende del settore retail, come nel caso di Decathlon, organizzano sempre più spesso eventi importanti per coinvolgere i clienti o pubblicizzano nuove aperture e restyling dei punti vendita attraverso i mezzi di comunicazione e la scelta di avere visibilità sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews fa capire quanto sia importante essere presenti sul territorio per poter raggiungere un target specifico e geolocalizzato. La fiducia riposta in Citynews dalle grandi aziende del settore retail, la rende un partner preziosissima in tutte le regioni del Paese dove il Gruppo è presente con i suoi quotidiani locali.

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Le Grandi Mostre “in esposizione” sulle testate Citynews

L’Italia è da sempre il Paese dell’arte e con i suoi numerosi Musei intrattiene e istruisce milioni di visitatori provenienti da tutto il mondo. Ogni anno nel nostro Paese vengono organizzate migliaia di esposizioni, molte delle quali sono protagoniste sulle pagine delle edizioni di prossimità del Gruppo Editoriale Citynews. Facciamo una rapida carrellata delle Mostre più rappresentative di quest’anno.

Guggenheim_mobIl Guggenheim Venice, che oltre ad ospitare in modo permanente la collezione personale di Peggy Guggenheim espone numerose mostre temporanee, ha scelto Citynews come partner ideale per promuovere le sue esposizioni durante il corso del 2017.

Il formato scelto per l’erogazione della campagna sulla collezione permanente del museo è stato quello del Native Box all device sulle testate di MilanoToday, RomaToday, PadovaOggi, VeronaSera e VicenzaToday durante il mese di luglio, oltre ad un Evento Premium all device su VeneziaToday e un Post Sponsorizzato sulla fanpage Facebook della testata lagunare.

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comacchio_postDelta Antico, museo archeologico di Comacchio che raccoglie le testimonianze delle culture che vissero nella zona del Delta del Po, ha pianificato la propria campagna su alcune testate del Gruppo Editoriale Citynews.

Per promuovere la comunicazione della collezione esposta al museo, il Museo ha scelto il Native Box, sia in versione desktop che mobile, per 7 giorni sulle testate BolognaToday, PadovaOggi e RavennaToday insieme ad un Native Article e un Post Sponsorizzato sulla testata nazionale Today.it del Gruppo Editoriale Citynews.

Comacchio_dskNon solo Musei, ma anche agenzie ed aziende che organizzano eventi espositivi hanno ritenuto il Gruppo Editoriale Citynews un valido partner per promuovere la propria comunicazione.

Venice_mobUna di queste è Venice Exhibition, azienda con sede a Jesolo, specializzata nell’organizzazione di mostre, la quale ha pianificato le campagne di diverse esposizioni sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews.

Per “Calcio in mostra”, Venice Exhibition ha scelto i formati Masthead e Primo Medium Rectangle, sia in versione desktop che in quella mobile. L’erogazione del Masthead è stata di 10 giorni, dal 10 al 14 aprile 2017, mentre il Primo Medium Rectangle è stato erogato attraverso 3 flight di 5 giorni ciascuno, per un totale di 15 giorni, sempre nel mese di aprile. Le testate coinvolte nella comunicazione sono state PadovaOggi, TrevisoToday, VeneziaToday, TriestePrima, UdineToday, VeronaSera e VicenzaToday.

Anche le recenti mostre organizzate dall’azienda di Jesolo, come Real Bodies e Brickmania, saranno protagoniste nei mesi di ottobre e novembre sui quotidiani FirenzeToday, IlPescara, LatinaToday, SalernoToday, BariToday, FoggiaToday e NapoliToday sempre con il formato Primo Medium Rectangle in versione mobile delle edizioni Citynews. Per le mostre ospitate al Guido Reni District è stata realizzata un’altra campagna solo su Roma. Il formato scelto per l’erogazione è stato il Primo Medium Rectangle nella versione mobile di RomaToday e la comunicazione è stata di 14 giorni sia nel mese di luglio che in quello di agosto 2017 e di 28 giorni continuativi tra settembre e ottobre 2017.

Venice_dskMolti Musei che hanno utilizzato le testate di prossimità del Gruppo Editoriale Citynews per dare visibilità alle loro esposizioni, hanno scelto la modalità cambio merce, grazie alla quale hanno ottenuto la loro visibilità in cambio di biglietti di ingresso che il nostro Gruppo Editoriale ha venduto a prezzi scontati ai propri lettori attraverso la piattaforma di e-commerce, Citynews Shop.

Bologna_experience_mobUno degli esempi più recenti di questa tipologia è Bologna Experience, un’esperienza multimediale e interattiva ospitata nel Palazzo Belloni della città emiliana, che vuole far immergere i propri visitatori nell’anima di Bologna.

Bologna Experience ha avuto una visibilità di 24 giorni, nei mesi di luglio e agosto, sulle testate BolognaToday, ModenaToday, ParmaToday e RiminiToday tramite il formato Skin all devce sul canale Cosa fare in città e il Second Large Rectangle nelle Home Page desktop di tutti i quotidiani. Sulla piattaforma Citynews Shop sono stati venduti biglietti d’ingresso alla mostra a prezzi scontati non solo nei mesi di luglio e agosto, ma anche a settembre ed ottobre, grazie ad un prolungamento della collaborazione tra il Gruppo Editoriale Citynews e Bologna Experience.

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Klimt_mobSimile alla mostra di Bologna per tipologia di impostazione e di coinvolgimento dei visitatori, la Klimt Experience, mostra multimediale sul grande artista Gustav Klimt ospitata al Mudec di Milano, ha pianificato una campagna di visibilità su MilanoToday.

L’accordo con Citynews prevede l’erogazione, dal 2 al 31 ottobre 2017, del formato Skin sul canale Cosa fare in città del quotidiano milanese, sia in formato desktop che mobile, oltre alla possibilità di vendere biglietti a prezzi scontati sulla piattaforma e-commerce Citynews Shop.

Klimt_dskRestiamo in ambito multimediale, citando una delle mostre che ha registrato grandissime affluenze nelle città in cui è stata ospitata. Parliamo di Van Gogh Alive – The Experience, esposizione del pittore olandese che ha fatto tappa a Roma, presso il Palazzo degli Esami, e a Bologna, negli spazi dell’ex chiesa San Mattia.

La collaborazione con Citynews ha previsto, anche in questo caso, la possibilità di vendita di biglietti d’ingresso scontati su Citynews Shop, ed ha assicurato una visibilità su entrambe le città attraverso i quotidiani RomaToday e BolognaToday. Nella Capitale sono state erogate tre diverse campagne tramite la Skin nella versione desktop di RomaToday. La prima è stata di 7 giorni, dal 28 marzo al 3 aprile, la seconda di 18 giorni, erogata tra febbraio e marzo, e la terza di 10 giorni, dal 31 marzo al 3 aprile. Anche sulle pagine di BolognaToday è stato previsto l’utilizzo della Skin desktop, erogata per un totale di tre settimane durante i mesi di giugno e luglio scorsi.

Van_Gogh_dskIl forte interesse da parte delle Mostre itineranti, dei grandi Musei e degli enti presenti in tutta Italia, dimostra ancora una volta come sia importante essere presenti e radicati nel territorio per poter raggiungere in modo diretto ed efficace il target specifico e geolocalizzato richiesto dall’inserzionista. Nel caso delle grandi manifestazioni e dei maggiori eventi artistici e culturali, ovviamente, tutto questo è ancora più importante e il Gruppo Editoriale Citynews diventa, come abbiamo visto, un partner preziosissimo in tutte le aree del Paese.

 

 

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I quotidiani Citynews si preparano al Black Friday 2017

Da alcuni anni, il famoso Black Friday statunitense si è affermato come tradizione anche in Italia. Quest’anno la giornata dedicata a sconti super vantaggiosi che invogliano i consumatori a comprare qualsiasi tipo di prodotto, cadrà il 24 novembre. Molte attività commerciali pianificano la propria comunicazione relativa al Black Friday in anticipo e alcune di loro hanno scelto le testate del Gruppo Editoriale Citynews come partner ideale per lanciare le proprie campagne. Vediamone alcune relative al Black Friday dello scorso anno.

abruzzo_mobIl Centro Commerciale d’Abruzzo, in provincia di Chieti, ha, ad esempio, concluso il proprio accordo annuale con ChietiToday e IlPescara, utilizzando gli ultimi 6 giorni di visibilità dei 100 previsti, per un flight promozionale sugli Sconti del Black Friday nell’ultima settimana di novembre 2016. Il formato utilizzato è stato il Primo Medium Rectangle sia sulle versioni desktop che su quelle mobile dei due quotidiani abruzzesi di Citynews.

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Allo stesso modo, il Centro Gherlinda di Corciano, in provincia di Perugia, ha scelto le pagine di PerugiaToday per promuovere, con una campagna di 10 giorni, gli Sconti e le proprie attività speciali in occasione del Black Friday del 25 novembre 2016. La scelta del formato è ricaduta sul Large Rectangle nella versione desktop della testata umbra del Gruppo Editoriale Citynews.

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piramidi_mobIl Centro Acquisti Le Piramidi di Torri di Quartesolo, in provincia di Vicenza, ha addirittura raddoppiato, festeggiando, il 25 novembre dello scorso anno, sia il Black Friday che il proprio 25° Anniversario, in occasione del quale ha programmato una Notte Bianca, con negozi aperti fino a mezzanotte, taglio della torta, inaugurazione della pista di pattinaggio e ovviamente Sconti in tutti gli oltre 80 punti vendita al suo interno.

Per dare visibilità a questa doppia iniziativa la scelta è ricaduta su VicenzaToday, che ha ospitato la campagna del Centro Acquisti Le Piramidi per cinque giorni, dal 21 al 25 novembre, attraverso l’utilizzo del Masthead sia nella propria versione desktop che in quella mobile.

piramidi_desk
Il Centro Commerciale Le Vigne di Agrigento aveva chiuso un accordo con Citynews, valido dal 29 luglio del 2016 al 28 gennaio del 2017, per poter dare visibilità ai propri eventi durante il corso dell’anno sul quotidiano AgrigentoNotizie. Tra questi c’è stato ovviamente il Black Friday, la cui campagna è stata erogata nel mese di novembre 2016 tramite i formati del Large Rectangle desktop e della Skin all device nella sezione Cosa fare in città della testata agrigentina del Gruppo Citynews.

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Megalò_mob
Il Centro Commerciale Megalò, nella provincia di Chieti, ha scelto i quotidiani ChietiToday e IlPescara del Gruppo Editoriale Citynews per promuovere il proprio Black Friday 2016.

La campagna è stata erogata dal 21 al 25 novembre tramite i formati Skin nella versione desktop e Interstitial nella versione mobile di entrambe le testate abruzzesi di Citynews.

Megalò_dsk
Sabbioni_mobLe Profumerie Sabbioni di Ravenna hanno approfittato dell’offerta di Citynews, Lascia o Raddoppia, che ha permesso di raddoppiare di altri 14 giorni, per un totale di 28 giorni, la propria partnership con il Gruppo.

Il formato scelto per dare visibilità ai propri eventi è stato il Primo Medium Rectangle sia nella versione desktop che in quella mobile di RavennaToday. Anche il Black Friday ha avuto questo tipo di visibilità con un flight di 6 giorni sulle pagine della testata emiliana.

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La scelta da parte di importanti soggetti commerciali come Outlet e Centri Commerciali di utilizzare Citynews per raggiungere il proprio target anche in occasione di eventi molto circoscritti nel tempo come il Black Friday, ribadisce ancora una volta l’efficacia del primo Gruppo Editoriale di informazione di prossimità presente in Italia nel colpire in modo mirato i potenziali utenti nelle aree di interesse.

Da diversi anni, infatti, i partner commerciali appena citati, trovano naturale e proficuo rivolgersi alle testate Citynews che con i loro numeri assicurano un enorme bacino di utenza e una straordinaria percentuale di penetrazione nelle zone geografiche di riferimento.

 

 

 

 

 

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Le campagne Renault sui quotidiani del Gruppo Citynews

Da tempo i dealer della casa automobilistica francese, presenti nella nostra penisola, scelgono le testate del Gruppo Editoriale Citynews come partner ideali per comunicare le proprie iniziative.

Passiamo in rassegna alcune delle campagne più rappresentative dei concessionari Renault che sono state protagoniste sui quotidiani Citynews durante gli ultimi mesi.

Autovittani_mobIl dealer Autovittani, con sedi a Lecco, Sondrio, Como e Cantù, ha scelto le pagine di LeccoToday e SondrioToday per promuovere la propria comunicazione della nuova Renault Capture.

Il formato scelto per l’erogazione della pubblicità è stato quello della Skin, sia in formato desktop che mobile, su entrambe le testate. Tra i mesi di giugno e luglio sono stati erogati 3 flight da 7 giorni ciascuno, sia nella versione desktop che mobile di LeccoToday, 21 giorni per la versione desktop di SondrioToday e 14 giorni per quella mobile.

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Bona_mobLa concessionaria Renault Bona s.a.s. di Monza e Brianza ha voluto dare visibilità alla nuova Renault Kadjar attraverso le pagine di MonzaToday.

La campagna è stata erogata tramite il formato Primo Medium Rectangle, sia in versione desktop che mobile, del quotidiano brianzolo del Gruppo Editoriale Citynews. La durata complessiva della visibilità è stata di 42 giorni, suddivisi tra i mesi di maggio, giugno e luglio 2017.

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Comac_mobAnche il dealer Renault di Forlì e Cesena, Comac, ha scelto i quotidiani locali del Gruppo Editoriale Citynews, ForlìToday e CesenaToday, per promuovere la propria visibilità.

Nei mesi estivi, Comac ha pubblicizzato l’apertura della nuova sede di Forlì attraverso il formato Adv Page dell’App delle testate Citynews. A settembre la concessionaria ha rinnovato il proprio accordo con ForlìToday e CesenaToday per le campagne di autunno.

I formati scelti sono stati la Skin in versione desktop, un Evento Premium e uno Spot News per 7 giorni, un 3D Cube nella versione mobile per 14 giorni, il Masthead per 10 giorni nella versione mobile, un Adv Page per 14 giorni e un Large Rectangle per 21 giorni su entrambe le testate del Gruppo Editoriale Citynews. Al momento sono stati erogati 7 giorni di Large Rectangle nella prima settimana di ottobre per pubblicizzare la nuova Renault Koleos.

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Napoli_mobSpostiamoci in Campania dove la Renault Filiale di Napoli ha pianificato una campagna sul quotidiano partenopeo del Gruppo Citynews.

I formati scelti per dare visibilità alla concessionaria e alla nuova Renault Capture sono stati il Large Rectangle nella versione desktop per 14 giorni, erogati dal 29 maggio all’11 giugno del 2017, e il Primo Medium Ractangle per 7 giorni nel mese di giugno, sia nella versione desktop che mobile della testata NapoliToday.

Napoli_dskI dealer Renault molto spesso sottoscrivono accordi annuali con le testate del Gruppo Editoriale Citynews, in modo da poter pianificare la propria comunicazione nel medio-lungo termine.

Renauto_mobUno di questi è il Gruppo Marino Automobili di Bari, che ha le proprie concessionarie Renault anche a Modugno, Molfetta, Barletta, Gioia del Colle, e Foggia. La concessionaria ha scelto le pagine di BariToday e FoggiaToday per erogare la propria comunicazione durante il corso del 2017.

I formati scelti per la promozione dei modelli Renault Kadjar, Scenic e Grand Scenic, sono stati la Skin in versione desktop e il Primo Medium Rectangle sia nella versione desktop che mobile delle due testate pugliesi del Gruppo Editoriale Citynews. Il Gruppo Marino, oltre ai 14 giorni scelti per tutti i formati da erogare da maggio a settembre, ha usufruito della promozione Lascia o Raddoppia, che gli ha permesso di prolungare di 14 giorni la propria visibilità.

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Salentauto_mobPer concludere la carrellata delle concessionarie Renault protagoniste sui quotidiani Citynews, parliamo di Salentauto di Lecce, che ha scelto le pagine del quotidiano salentino del Gruppo per pianificare le proprie campagne per tutto il 2017.

Il formato scelto è stato il Secondo Medium Rectangle che è erogato sulle Home Page desktop e mobile di LeccePrima per un totale di 168 giorni attraverso numerosi flight nell’arco di tutto il 2017.

Salentauto_dskGli investimenti dell’automotive sul digital sono sempre costanti e la scelta delle concessionarie Renault di investire sui quotidiani digitali del Gruppo Editoriale Citynews è una dimostrazione di questo trend. Sembra essere sempre più forte la fiducia dei dealer per il digital Adv e per i nuovi format offerti dal mercato, ed è ancora ben più riposta quando ricade su un Gruppo Editoriale come Citynews che con le sue 44 edizioni presenti sul territorio, registra costantemente numeri da record (85 milioni di visite e 165 milioni di pagine viste al mese).

 

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PwC, il video advertising peserà nel 2021 il 36,3% della pubblicità digitale

Secondo il report “Entertainment & Media Outlook in Italy 2017-2021”, il video advertising nel 2016 ha registrato ricavi superiori a 500 milioni di euro.

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Il video advertising nel 2016 in Italia ha registrato ricavi superiori a 500 milioni di euro. E’ uno dei dati che emerge dal report “Entertainment & Media Outlook in Italy 2017-2021” di PwC, che per il nono anno consecutivo descrive l’andamento dei 17 segmenti del mercato dei media e dell’intrattenimento: Business-to-business, Books, Cinema, Data Consumption, E-Sports, Internet access, Internet advertising, Internet video, Magazine publishing, Newspaper publishing, Music, Out-of-home advertising (OOH), Radio, Traditional TV and home video, TV advertising, Video Games, Virtual Reality.

Il mercato Entertainment & Media (E&M) sembra aver assorbito i colpi della crisi congiunturale degli anni passati e, a seconda dei segmenti, manifesta segnali di tenuta o di crescita, confermando così la ripresa avviata nel 2015. Nel 2016 il mercato ha raggiunto € 31,5 miliardi di ricavi e si prevede che nel 2021 tale valore salirà a € 38,1 miliardi, crescendo con un CAGR del 3,9%.

Digital advertising in crescita. Traina il mobile

La spesa degli utenti finali, che include i servizi di accesso ad Internet, ha contribuito in modo sostanziale alla crescita, come altrettanto notevole è stata la crescita dei ricavi pubblicitari dopo i trend poco incoraggianti degli ultimi tre anni. TV ed internet continuano a rappresentare i due segmenti dove si concentra la maggior parte dei ricavi del settore.

Il segmento TV advertising (3,265 miliardi di euro) si conferma come il più significativo del mercato pubblicitario, seguito dall’internet advertising (2,356 miliardi di euro). Il 2016 conferma la rapida crescita dei ricavi del segmento internet advertising, trainati dalla pubblicità mobile che prevede ricavi in aumento del 15,3%. Sebbene la spesa del mercato pubblicitario TV rimanga il segmento di maggiore incidenza sul mercato pubblicitario, il divario rispetto ai ricavi internet advertising continuerà a ridursi nei prossimi cinque anni.

I ricavi derivanti dalla pubblicità televisiva continueranno infatti ad aumentare, ma ad un ritmo più modesto (CAGR 2017-2021: 3,8%) rispetto all’internet advertising che crescerà in modo più significativo (CAGR 2017-2021: 6,2%). Entrambe le piattaforme si confermano di primaria importanza per i consumatori, pertanto le aziende dovranno continuare ad essere in grado di sviluppare, realizzare e misurare campagne coordinate su più canali per interagire con i propri clienti a 360°.

La crescita del video advertising

Il consumo di dati da device mobili cresce sensibilmente grazie alla progressiva diffusione della banda larga. Lo smartphone si afferma come uno dei principali mezzi di interazione per il mercato E&M: nel 2016, in Italia, le connessioni tramite smartphone rappresentano il 61% del totale delle connessioni mobile tramite cellulare e le previsioni dicono che questo rapporto continuerà ad alzarsi fino a raggiungere l’87,5% nel 2021. Molti studi condotti sul tempo di utilizzo degli smartphone mostrano livelli di engagement altissimi ed in continua crescita. Tuttavia, nel 2016, due terzi della spesa pubblicitaria su internet deriva ancora dal fisso.

Nonostante la crescita promettente, il mobile in Italia deve ancora soddisfare il suo potenziale, infatti la pubblicità video crescerà sia su desktop che sui dispositivi mobili, in linea con la complessiva crescita del traffico video. Le società, per incrementare i propri ricavi, devono riuscire a cogliere tali opportunità derivanti dalle sponsorizzazioni attraverso il mobile.

Il video advertising nel 2016 ha registrato ricavi superiori a 500 milioni di euro, in particolare grazie alla crescita della raccolta pubblicitaria da parte degli OTT ma anche dei principali broadcaster. La componente Video pesa oltre il 20% del Total Internet advertising e si stima potrà incidere per il 36,3% nel 2021, grazie non solo alla raccolta all’interno delle piattaforme di social network, ma anche alle opportunità di crescita di molti altri player e alla diffusione di nuovi formati out-stream e in-stream.

La spesa totale per la pubblicità su Internet attraverso il mobile è di 809 milioni di euro nel 2016 e si stima aumenterà a 1,6 miliardi di euro nel 2021. Il mobile attualmente rappresenta il 34,3% del mercato pubblicitario e, secondo le previsioni, entro il 2021 raggiungerà il 51,8%.

Fonte: Caterina Varpi – Engage.it – 20 Settembre 2017

 


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L’Iniziativa Speciale di Citynews per l’Happy T-Hours di Burger King

Sono trascorsi ben sessantatré anni da quando Burger King ha aperto il suo primo ristorante a Miami e nonostante questo continua a inaugurare ristoranti in ogni parte del mondo. Il primo punto vendita italiano è stato inaugurato nel 1999, precisamente a Milano e oggi la catena è presente sul territorio nazionale con più di 170 ristoranti.

A giugno scorso Burger King ha aperto un nuovo fast food a Castel Maggiore, in provincia di Bologna, e il 24 settembre, in concomitanza con l’anniversario del grattacielo che ospita il ristorante, ha organizzato l’evento Happy T-Hours che ha offerto un calendario ricco di attività: animazione per bambini, gonfiabili, playground di basket, gli spettacoli comici di Marco Dondarini e di Veronica e Malandrino e addirittura la presenza delle squadre di football dei Doves e dei Warriors.

BurgerKing_CaseHistory_09172Burger King ha scelto le pagine della testata BolognaToday.it per promuovere l’evento Happy T-Hours, attraverso un progetto di comunicazione ideato dal reparto Iniziative Speciali del Gruppo Editoriale Citynews.

Ciò che serviva a BK era incrementare la brand awareness, generare partecipazione ed engagement all’evento e il nostro Team Iniziative Speciali ha proposto la pubblicazione di un Native Article, un contenuto inedito di interesse per l’utente finalizzato ad informare l’audience sull’Happy T-Hours organizzato da Burger King.

È stato quindi redatto un articolo che, in maniera laterale e indiretta, informava gli utenti su tutte le attività che Burger King ha previsto per la giornata del 24 settembre presso il nuovo ristorante a Castel Maggiore.

La visibilità del Native Article è stata garantita attraverso l’impianto del Native Box sulle pagine di BolognaToday ed è stata supportata dal rilancio social sulla fanpage Facebook del quotidiano emiliano, volto a creare engagement tra i lettori.

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La campagna Happy T-Hours realizzata dal nostro Team Iniziative Speciali ha avuto un ottimo riscontro in termini di letture e tempo speso sull’articolo native. Gli utenti hanno ancora una volta risposto positivamente alle iniziative del Gruppo Editoriale Citynews, permettendo di raggiungere pienamente gli obiettivi fissati da Burger King.

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Il PANDORA Weekend tra le Iniziative Speciali di Citynews

PANDORA, l’azienda danese produttrice e distributrice di gioielli, affermata in tutto il mondo, ha dedicato il weekend del 8-9-10 Settembre 2017 al lancio della nuova collezione Autunno, prevedendo delle speciali attività di coinvolgimento del consumatore in tutti i PANDORA Store italiani.

Per supportare il PANDORA Weekend, questo il nome dell’iniziativa, il brand era alla ricerca di una soluzione di comunicazione capace di veicolare la promozione in modo coinvolgente e soprattutto con un alto tasso di penetrazione in tutta Italia. La scelta di PANDORA è ricaduta sulle testate del Gruppo Editoriale Citynews, e nello specifico sul progetto di comunicazione ideato ad hoc, dal nostro Team Iniziative Speciali.

Il progetto realizzato da Citynews per PANDORA si è rivolto ad un target di Donne tra i 16 e i 64 anni, prefissandosi tre obiettivi specifici di partenza:
– Dare visibilità all’evento;
– Fornire informazioni pratiche e di servizio sulle attività e le sorprese riservate al PANDORA Weekend;
– Sostenere il lancio della Nuova Collezione Autunno

Basandosi su queste necessità espresse dal brand, il Gruppo Editoriale Citynews ha realizzato una soluzione di comunicazione su misura per il cliente, sfruttando le potenzialità di uno dei suoi principali prodotti di branded content: il Native Article.

Pandora_skin
Il progetto di comunicazione ha previsto, dunque, la stesura di un articolo che raccontasse il PANDORA Weekend, partendo da un inicipit laterale, intrigante e di utilità per i lettori, contestualizzandolo con uno storytelling che invitava gli utenti a partecipare all’evento di Settembre.

Lo storytelling si è sviluppato attraverso una lista di consigli utili per superare il trauma del rientro dalle vacanze estive, inserendo l’evento PANDORA come uno dei suggerimenti per “godersi un’ultima coccola nel weekend”.

La visibilità a supporto del progetto Pandora Weekend è stata di 11 giorni: l’articolo è stato distribuito su tutte le edizioni del Gruppo Editoriale Citynews tramite gli impianti native. Essi comprendevano i formati Native Box (blocchetti editoriali sponsorizzati) pubblicati all site e lanci social su molte fanpage Facebook delle testate del Gruppo.

screen1Il sito del cliente invece era raggiungibile dagli utenti tramite due formati display Skin e Box 300X250 inseriti in monografico nell’articolo, oltre che dai link testuali inseriti come parte integrante dello storytelling.

In conclusione, il progetto PANDORA Weekend ha generato risultati sopra la media, che hanno dimostrato il gradimento degli utenti per il brand PANDORA, per l’attività promozionale organizzata presso i suoi Store e, più in generale, l’elevato tasso di coinvolgimento che il brand ha saputo suscitare nel nostro pubblico, attraverso la costruzione di una storia utile, un po’ ironica e in cui ci si potesse identificare.

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